Разработка и оценка эффективности рекламной кампании предприятия на примере ООО МТС «Агросервис»
Автор: 147aaa • Ноябрь 7, 2019 • Курсовая работа • 10,057 Слов (41 Страниц) • 584 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГБОУ ВО «ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСТИТЕТ ИМЕНИ ПЕТРА I»
Кафедра управления и маркетинга в АПК
КУРСОВОЙ ПРОЕКТ
На тему: «Разработка и оценка эффективности рекламной кампании предприятия на примере ООО МТС «Агросервис»
Выполнил:студент ЭФ 3-1
Устинов С.А
Проверил:профессор
Закшевская Е.В
Воронеж 2019
Оглавление
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной стратегии коммуникационной деятельности коммерческой организации 3
1.1. Понятие рекламы и рекламной стратегии коммерческой организации 3
1.2. Понятие и сущность рекламной кампании, этапы, цели и задачи ее разработки 9
2. Анализ современного финансово-экономического состояния ООО МТС Агросервис Верхнехавского района Воронежской области 15
2.1. Краткая природно-экономическая характеристика предприятия 15
2.2. Диагностика финансового состояния предприятия 34
3.1.Цель и содержание проекта 38
Содержание проекта 41
3.2. Оценка социально-экономической эффективности проекта 46
Заключение 51
Список использованной литературы 52
Приложение ……………………………………………………………………54
Введение
Актуальность темы работы обусловлена тем, что без рекламы ни одно предприятие не сможет развиваться и донести информацию о своем продукте до потребителя. Реклама представляет собой платную форму односторонней массовой коммуникации, исходящей от четко определенного спонсора и служащая в качестве прямой или косвенной поддержки действий фирмы.
Коммуникационная деятельность представляет собой информационное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду предприятия с целью формирования спроса и стимулирования сбыта своей продукции.
Понятие коммуникационной деятельности организации во многом пересекается с понятием комплекса маркетинговых коммуникаций.
Комплекс маркетинговых состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование продаж, PR и прямой маркетинг.
Объект наблюдения – «МТС Агросервис».
Предмет исследования – рекламные продукты «МТС Агросервис».
Цель исследования – разработка проекта рекламной кампании для «МТС Агросервис» и оценка его эффективности.
Задачи исследования:
- раскрыть теоретические аспекты рекламной кампании;
- исследовать рекламные продукты «МТС Агросервис»;
- разработать проект рекламной кампании для «МТС Агросервис».
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников и приложений.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной стратегии коммуникационной деятельности коммерческой организации
1.1. Понятие рекламы и рекламной стратегии коммерческой организации
Существует легальное определение рекламы, как формы безличного обращения с коммерческой целью неопределенному кругу лиц. Так, в статье 4 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» под рекламой понимается «…информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
...