Оценка эффективности рекламных кампаний в сети интернет

ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 5.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ

Цель работы: научиться оценивать эффективность рекламных кампаний в сети Интернет.

Задачи:

1. Рассчитать показатель CTR, если известно, что тестовый показ баннера на рекламной площадке с объемом 5000 показов, по заявлению web-издателя, привел к 75 «кликам».

Охарактеризовать факторы, оказывающие влияние на этот показатель.

1. Определить коэффициент осведомленности (AW), если известно, что: объем целевой аудитории составляет 170000 чел., охват, достигнутый в ходе рекламной кампании, составляет 39000 уникальных пользователей.

Дать экономическое объяснение полученному результату.

Охарактеризовать факторы, влияющие на коэффициент осведомленности.

1. Рассчитать «эффективность контакта» (CON) по результатам рекламной кампании, если известно, что: количество показов рекламного баннера составило 150000 показов, – средний CTR – 0,9 %, прирост посетителей сайта – 780 уникальных посетителей.

Охарактеризовать основные отличия показателей CON, CTR, AW.

1. Рассчитать необходимое количество баннерных показов при следующих условиях: плановый прирост посещаемости сайта – 2000 посетителей, прогнозный СTR = 0,7 %, CON = 45 %.
2. По результатам выполнения заданий лабораторной работы подготовить отчет в MS Word.

Методические указания

Показатели эффективности рекламной кампании для каждой стадии.

1. Осведомленность. Работает только внешняя, пассивная реклама, взаимодействия пользователя с рекламой или сайтом не происходит. Критерием  эффективности  здесь  является  индекс   осведомленности:   AW = осведомленные пользователи / целевая аудитория.

Выделим еще несколько количественных параметров: количество показов рекламы (AdImpression); количество показов рекламы уникальным пользователям (AD reach-охват); среднее количество показов рекламы уникальному пользователю (AD frequency = Ad Impression / AD reach).