Рекламная кампания в Интернет
Автор: Натали Слонская • Апрель 9, 2019 • Курсовая работа • 5,295 Слов (22 Страниц) • 721 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Федеральное государственное автономное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«СОЧИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Инженерно-экологический факультет
Кафедра прикладной математики и информатики
КУРСОВАЯ РАБОТА (ПРОЕКТ)
На тему:
«Рекламная кампания в Интернет»
Сочи 2019
Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная кампания в сети Интернет 5
1.1. Основные Понятия и определения 5
1.2. Виды рекламы 8
Глава 2. Основные инструменты внешней рекламы в сети Интернет 11
2.1. Контекстная реклама 11
2.2. Виды контекстной рекламы 11
2.3. Баннерная реклама 13
2.4. Реклама с использованием электронной почты 16
Глава 3. Особенности проведения рекламных кампаний в сети Интернет 19
3.1. Основные понятия 19
3.2. CPM, CTR и CPC-показатели в рекламной кампании 20
3.2.1. СPC — модель покупки кликов. Плюсы/минусы, особенности 21
3.2.2. CPM – оплата за показы. 22
3.2.3. CPT – cost per time или «время – деньги» 22
3.2.4. CPA – платим сетям за действия 23
Глава 4. Оценка эффективности рекламных кампаний 24
Заключение 26
Литература 27
Введение
Технологии сделали много для людей. Без развития технологий вполне возможно, что мы не смогли бы общаться друг с другом из отдаленных мест во всем мире. Некоторые говорят, что эти технологические достижения, такие как интернет и сотовые телефоны, являются благом для общества и человечества, но есть и те, которые говорят, что это не упростило жизнь. Чуть меньше 7 лет назад сеть Интернет рассматривалась перво-наперво как источник и поисковый ресурс информации, а основной задачей - высокая и качественная организация доступа к ней.
На данный момент самым значимым и динамично информационным сектором остается, и будет оставаться Интернет. Интернет давно уже стал не только средством получения нужной информации, но и полем для серьезной коммерческой деятельности.
В сети Интернет мы можем видеть удачную и эффективную рекламу (например, реклама IPhone), видео-рекламу, и множество реклам, пытающихся привлечь аудиторию.
Актуальность темы. Она оправдана быстрым распространением в наше время и в современных условиях рекламных кампаний, которые проводятся в сети Интернет. Новые технологии открывают возможности, пути, которые позволяют оптимально и без затрат донести нужную информацию заинтересованным пользователям. Новые формы рекламы развиваются и позволяют достигать тесного контакта между рекламодателем и потребителем.
Интернет становится важнейшим ресурсом повышения конкурентоспособности бизнеса.
Таким образом, объектом исследования является проведение рекламных кампаниях в сети Интернет с целью показателя эффективности развития
Предметом исследования является рекламная компания в сети Интернет и её роль в социально- экономическом развитии общества.
Цель данного исследования заключается в том, чтобы изучить принципы создания рекламной кампании и раскрыть сущность проведения рекламных кампаний, рассмотрение основных инструментов внешней рекламы в сети Интернет в качестве способа распространения и получения информации.
К задачам исследования можно отнести:
- Раскрытие сущности рекламных кампаний в сети Интернет
- Рассмотрение инструментов внешней рекламы
- Оценка эффективности
В последние годы наблюдается активизация изучения возможностей использования сети Интернет в маркетинговой деятельности компаний.
В данной работе хотелось бы подробнее рассмотреть данные возможности и преимущества рекламных кампаний.
- Глава 1. Рекламная кампания в сети Интернет
- Основные Понятия и определения
На сегодняшний день понятие рекламы и рекламных кампаний имеет несколько формулировок. Рассмотрим несколько из них:
Согласно сайту Wikipedia:
«Рекла́ма (от фр. réclame через нем. Reklame) — направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. »[1]
...