Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ООО «Адидас»

Форма титульного листа выпускной квалификационной работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное

учреждение высшего образования

«КРЫМСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени В. И. Вернадского»

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра Маркетинга.

Баляйкина Анастасия Викторовна

Анализ и оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ООО «Адидас»

Выпускная квалификационная работа

Обучающегося                         5 курса

Направления подготовки        ТД-161

(код и наименование)

Форма обучения                         Заочная

(очная, заочная)

Научный руководитель

должность, учёная степень, звание                                        Улановская О.Н        

Фамилия

К ЗАЩИТЕ ДОПУСКАЮ:

Зав. кафедрой

учёная степень, звание                                                                         И.О. Фамилия

Симферополь, 2021

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Понятие рекламы, ее виды и средства

1.2. Организация рекламной деятельности на предприятии

1.3. Методы и способы оценки эффективности рекламы на предприятии

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АДИДАС»

2.1.Характеристика маркетинговой среды предприятия

2.2.Анализ рекламной деятельности предприятия

2.3.Оценка эффективности использования инструментов рекламы на предприятии

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АДИДАС»  

3.1. Выбор и обоснование видов и средств рекламы для развития маркетингового потенциала предприятия

3.2. Разработка рекламной кампании и оценка ее эффективности на предприятии

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ        

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Реклама как сфера практической деятельности в современном мире осознается как неотъемлемая часть экономики, торговли и маркетинга. Ведущие мировые компании нередко обязаны успехом своей деятельности рекламным кампаниям. Кризис последних лет оказывает значительное влияние на российский рынок исследований рекламы, вынуждая игроков реагировать на изменяющиеся условия как на уровне экономических решений, так и на уровне новых подходов в области инструментария, клиентского сервиса, организации работы. Задачи, стоящие перед игроками, становятся все более сложными и требуют новых подходов к их решению, но не всегда однозначно понятно, каких именно.

В настоящий момент в России не проводится регулярных исследований рынка рекламы. Многие агентства узнают о пожеланиях, собирая ответы своих клиентов, тем не менее, нередко крупные заказчики ощущают разрыв между своими потребностями в отношении исследований и предложениями агентств. Это часто приводит к недопониманию между сторонами и, как следствие, – ухудшению качества работы и получаемых результатов. В настоящее время эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от системы продвижения продукции. Ведь известно, что недостаточно произвести новый хороший товар, определить ему цену и вывести на рынок. Для успешного существования его на рынке необходимы меры по исследованиям в рекламе.