Оценка эффективности рекламной кампании и предложение рекомендаций по ее совершенствованию

ЗАДАНИЕ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ

студенту ГПОУ КузТСиД им. Волкова В.А.

                        Пегушиной Юлии Александровне______________                

(Ф.И.О.)

Содержание задания

1. Изучить теоретические основы подготовки, проведения и оценку эффективности рекламной кампании; 2. Проанализировать методы оценки эффективности рекламной кампании; 3. Охарактеризовать предприятие ПАО «Детский мир», а также выполнить конкурентный анализ предприятия; 4. Выполнить психологическую оценку рекламной кампании ПАО «Детский мир»; 5. Провести маркетинговое исследование; 6.Разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для ПАО «Детский мир»; 7. Рассчитать стоимость рекламного продукта и обосновать выбор программного обеспечения                                

        ________________

Дата выдачи задания         20__г.

Срок сдачи дипломной работы         20        г.

Студент        /        /

Руководитель        /        /

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ6

1.1. Понятие и виды рекламных кампаний6

1.2. Организация и этапы проведения рекламной кампании8

1.3. Определение эффективности рекламной кампании10

1.4. Оценка эффективности рекламной кампании13

2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПАО «ДЕТСКИЙ МИР»16

2.1 Общая характеристика предприятия ПАО «Детский мир» 16

2.2 Психологическая оценка эффективности рекламной кампании для ПАО «Детский мир» 21

2.3. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для ПАО «Детский мир» 29

2.4. Расчет стоимости рекламного продукта и обоснование выбора программного обеспечения, оборудования и материалов для рекламной кампании ПАО «Детский мир» 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ36

ПРИЛОЖЕНИЕ А «Материалы маркетингового исследования»39

ПРИЛОЖЕНИЕ Б «Условия проведения конкурса детских рисунков на тему «Моя милая мама» и «Кем я стану, когда вырасту»59

ПРИЛОЖЕНИЕ В «Правила проведения лотереи «Подарки за покупку» в магазине «Детский мир»61

ПРИЛОЖЕНИЕ Г «Плакат для проведения конкурса рисунков рекламной кампании «Детский мир» 63

ПРИЛОЖЕНИЕ Д «Листовка для проведения лотереи для ПАО «Детский мир» 64

ПРИЛОЖЕНИЕ Е «Прайс-лист Рекламной кампании «Архимед»65

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж «Бриф на проведение маркетингового исследования»68

ВВЕДЕНИЕ

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы и рекламной кампании в целом практически невозможно.

Актуальность работы заключается в исследовании разработки, проведения и оценки эффективности рекламной кампании, как важнейшего фактора успешной работы любого предприятия. Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Проблема исследования эффективности рекламы одна из самых сложных проблем рекламной деятельности. Специальные исследования по выявлению эффективности рекламной кампании ориентируется главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары или услуги были объектом рекламной кампании и приобретались покупателями. Здесь практически всегда за пределами внимания исследований оказывается эффект антирекламы, когда рекламируемый товар или услуга покупателями игнорируется именно в силу особенностей рекламной кампании, а необходимый товар или услуга, аналогичные рекламируемым, приобретаются в конкурирующей или просто другой фирмой.