Оценка эффективности рекламной деятельности детского развлекательного клуба «Стрекоза»
Автор: Nastyagav • Февраль 4, 2018 • Курсовая работа • 7,306 Слов (30 Страниц) • 768 Просмотры
ГОУ ВПО «ДОНЕЦКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА И ЛОГИСТИКИ
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
на тему:_Оценка эффективности рекламной деятельности детского развлекательного клуба «Стрекоза»
выполнил(а): студент(ка) 2 курса
профиль : «Маркетинг» (бакалавр)
__________Гончарова А.В.__________
(фамилия и инициалы)
Руководитель: _________________________
(должность, учебное звание, научная степень, фамилия и инициалы)
Донецк 2017 г
РЕФЕРАТ
Курсовая работа: 50 с., 5 табл., 2 приложения, 23 литературных источника.
Объект исследования: детский развлекательный клуб «Стрекоза»
Цель работы: является расширение рекламной деятельности для увеличения прибыли и имиджа детского развлекательного клуба «Стрекоза».
Анализ организации рекламной деятельности детского развлекательного клуба «Стрекоза».
В работе изучена организационно-экономическая характеристика. Проведен анализ эффективности использования рекламных средств
Разработаны рекомендации по расширению рекламной деятельности услуг предоставляемых детским развлекательным клубом «Стрекоза»
ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ, РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….....4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ…...………………………….7
1.1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение……………….7
1.2. Современные виды и направления рекламной деятельности..13
1.3. Эффективность рекламы и показатели ее определения…………….22
2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЕТСКОГО РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОГО КЛУБА «СТРЕКОЗА»…………..35
2.1. Организационно-экономическая характеристика детского развлекательного клуба «Стрекоза»……………………………………….…...35
2.2. Анализ эффективности использования рекламных средств………...36
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАСШИРЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ДЕТСКОМ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНОМ КЛУБЕ «СТРЕКОЗА»……………………………………………………………...40
3.1 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности….40
3.2 Рекомендации по использованию рекламных средств………………42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………..…………………….46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………….……….48
ПРИЛОЖЕНИЯ……………….,..……………………………………………...49
ВВЕДЕНИЕ
Формирующийся в Донецкой Народной Республике рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории [4, с. 71]. В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний.
...