Особенности комплекса маркетинга

Содержание

ВОПРОС 16. ОСОБЕННОСТИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИЙ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ. 2

1. Теоретическая часть 2

2. Практическая часть 7

3. Тест 11

ВОПРОС 41. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИЙ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ДОМОВ ПО ИНДИВИДУАЛЬНОМУ ЗАКАЗУ. 13

1. Теоретическая часть 13

2. Практическая часть 18

3. Тест 22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24

ВОПРОС 16. ОСОБЕННОСТИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИЙ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ.

1. Теоретическая часть

Маркетинговая деятельность – это деятельность маркетинговой службы по решению поставленных перед нею практических задач в процессе деятельности компании. Основной задачей маркетинговой деятельности является обеспечение коммерческого успеха предприятия и его товаров на рынке, что осуществляется путем увеличения объемов продаж в натуральном и денежном выражении. Цели маркетинговой деятельности могут быть различны, в зависимости от конкретной ситуации конкретного предприятия.

Комплекс маркетинга – это некий набор инструментов, методов и практических мер воздействия на рынок, применяемых компанией для регулирования спроса на свой продукт. Главной целью разработки комплекса маркетинга является создание преимуществ по отношению к конкурентам, достижение и укрепление позиций на рынке. В настоящее время на мировом рынке женской одежды существует огромное количество торговых марок, схожих не только по предлагаемому ассортименту, но и по ценовой политике, проводимой компаниями — производителями модной одежды. В этой связи, для того чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо проводить активную маркетинговую политику. Это должно касаться как формирования ассортимента, так и ценообразования, продвижения продукции, стимулирования продаж. Данный факт обусловливает специфику маркетинга в деятельности индустрии моды, поскольку без грамотно выстроенной маркетинговой политики многие бренды женской одежды могут покинуть рынок, так и не успев стать действительно узнаваемыми.

Рассмотрим каждый элемент комплекса маркетинга на рынке женской одежды.

Безусловно, главный элемент – это продукт. На рынке РБ можно найти огромное количество магазинов одежды, однако большая часть из них имеет очень схожий ассортимент среднего и ниже качества, при том, что цена часто не соответствует. Поэтому для успешного бизнеса в этой сфере сегодня нужно понимать, что китайской одеждой, пусть и по низкой цене, никого не удивить. Нужен качественный продукт, уникальный, который не похож на абсолютное большинство товаров, представленных на рынке. При этом лучше определить свой сегмент аудитории и подбирать товар именно для нее. Т.е. не предлагать рынку «универсальную одежду для любого возраста на любой праздник». Нужно что-то особенное, что будет точечно попадать в запрос ЦА.

Поскольку качественного продукта сегодня очень мало, люди готовы заплатить больше за хорошую вещь. Поэтому низкая цена уже не является ключевым показателем, но она должна быть оправдана. Более важным в ценовой политике является поощрительная система, т.е. накопительная или бонусная систему скидок. Так же необходимо учитывать такие факторы, как «цена на новую коллекцию» или «сезонные скидки». Необходимо помнить о покупателях, чувствительных к цене, причем не в силу экономического положения, а по психологическим причинам. Как правило, модели из «новой коллекции» характеризуются высокой ценой, которая обусловлена новизной товара, соответствия модели тренду сезона и др.

Важным пунктом является и территориальное