Особенности реализации маркетинга территорий в России

ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ В РОССИИ

М.П. Тимофеева, А.Л. Дмитриева

Научный руководитель О.Л. Лямзин, к.э.н., доцент

Новосибирский государственный технический университет,

Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого

margarita27timofeeva@mail.ru

Аннотация

В статье рассмотрены особенности и сдерживающие факторы реализации концепции маркетинга в России. Определены основополагающие принципы и особенности маркетинга территорий в современных условиях. Приведены проблемный и SWOT-анализ. Предложены рекомендации по совершенствованию модели территориального маркетинга.

Annotation

In article features and deterrents of implementation of the concept of marketing in Russia are considered. The fundamental principles and features of marketing of territories in modern conditions are defined. Are brought problem and SWOT analysis. Recommendations about improvement of model of territorial marketing are offered.

Маркетинг территорий представляет собой инструмент управления развитием территорий в отношении их экономической привлекательности. Грамотно выстроенный механизм территориального маркетинга и попытки его совершенствования имеют высокую значимость для реализации коммуникативной стратегии территории. Применяемые в настоящее время методы не являются достаточно эффективными, что отражается в невысоких темпах социально-экономического состояния множества субъектов РФ.

Существенную проблему для территориального развития России представляет низкая степень актуализации неиспользуемых участков, а также удержание жителей и привлечение мигрантов на территорию. Сегодня около 100 млн. га пригодных для освоения земель пустует. Около 17 тыс. населенных пунктов не имеет постоянных жителей. Удачной пробой пера в решении данной проблемы стоит обозначить реализацию «Закона о дальневосточном гектаре». Положительной попыткой стоит считать и применение беспроцентной ипотеки на Курильских островах.

С позиции маркетинга территория рассматривается в качестве продукта. Соответственно, она должна обладать свойствами, характерными для рынка.  Стоит обозначить, что продукт территориального маркетинга весьма сложно модифицировать в зависимости от меняющихся потребности заинтересованных лиц, инвесторов. Заметна тенденция к стандартизации предложений регионов. Как следствие уровень территориальной дифференциации снижается. Безусловно, многие регионы рассматривают программы и стратегии развития. Однако их положения часто не раскрывает применимость уникальных характеристик субъекта. Так, стратегии развития туризма большинства регионов часто подобны содержанию Стратегии развитии туризма в РФ до 2020 года. Осуществление маркетинга территорий по федеральной инициативе в регионах нередко сводится к формальному соблюдению требований. Таким образом, основополагающие задачи Стратегии социально-экономического развития Курганской области до 2020 г. сведены к таким формальным определениям, как «повышение конкурентоспособности и эффективное использование регионального туристского продукта, удовлетворяющего потребности российских и иностранных граждан в качественных туристских услугах, ориентированного на: организованный активный отдых на природе, деловой и познавательный туризм».

На сегодняшний день на рынках многих товаров и услуг цены регулируется посредством государственного регулирования, а посредством рыночным инструментов. Очевидно, что на первом плане всё же стоит задача пополнения бюджета, нежели участие в маркетинговой конкуренции.

Качественно развиваемый продукт требует ответственного заказчика, понимающего, что на определенной территории как применять конкурентные преимущества и готов к существенно длительным преобразованиям. Заказчиком может быть власть, большой предприниматель (градообразующее предприятие, крупный курорт, крупный землевладелец).