История брендов и брендинга

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ВОЗДУШНОГО ТРАНСПОРТА

ИРКУТСКИЙ ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКЙИ УНИВЕРСИТЕТ ГРАЖДАНСКОЙ» (МГТУ ГА)

РЕФЕРАТ

по дисциплине

Маркетинг

на тему

«История брендов и брендинга»

Содержание

1. Введение        3

2. Понятие бренда и его эволюция        5

3. Классификация брендинга        7

4. Появление первых российских брендов        10

5. Заключение        12

6. Список литературы        13

1. Введение

Важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности играет формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок. Предпринимателям нужно знать и уметь пользоваться различными инструментами бизнеса для привлечения внимания потребителей к своему товару. Потребителям же необходимо разбираться в этих инструментах для понимания того, чего от нас хочет производитель. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. Его мы и рассмотрим.

Цель реферата заключается в раскрытии понятия брендинга, его сущность, а также рассмотреть его становление на российском рынке.

Задачи:

• Изучить историю возникновения брендинга;
• Рассмотреть классификации.

Первые исследования в области бренда работодателя появились в середине 1990-х гг. в Великобритании. Основы бренда работодателя как управленческой концепции были заложены Т. Амблером, С. Берроу, Р. Мосли. Начиная с 2000 г., количество работ по проблематике брендинга на рынке труда неуклонно увеличивается. В настоящее время центром изучения бренда работодателя остается Великобритания (Т. Амблер, С. Берроу, С. Кнокс, Г. Мартин, Р. Мосли, К. Торне, С. Хетрик). Кроме того, активные исследования бренда работодателя осуществляются учеными в ряде государств континентальной Европы (в Бельгии — Ф. Анзель, Г. Хойе; в Германии — Ш. Эрленкемпер, Т. Хинцдорф), США (К. Бэкхаус, С. Д. Майлс) и Австралии (М. Анклс, Б. Минчингтон, Л. Мороко).

В исследование вопросов, связанных с изучением таких аспектов организационной идентичности, как имидж и репутация компании на рынке труда, наиболее значимый вклад внесли отечественные ученые И. Б. Дуракова, А. Я. Кибанов, Т. Н. Клемина, С. В. Кошелева, А. П. Панкрухин.

2. Понятие бренда и его эволюция

Брендинг – процесс создания и развития бренда, инструмент продвижения товаров на рынок создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд.

Бренд — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово или словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее.