История брендинга

История брендинга

Фактически брендинг зародился еще в 1500-х годах. Потребовались десятилетия экспериментов и развития рекламных технологий, чтобы бизнес смог научиться преодолевать беспорядок в привлечении внимания клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов брендов.

В древнескандинавском языке слово «brandr» означает «жечь». К 1500-м годам стало привычным клеймить скот с помощью выжигания, чтобы продемонстрировать право собственности. С самого начала брендингом считалось все то, что было связано с созданием собственного клейма, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждое клеймо было уникальным для каждого хозяйства, в котором разводили скот. Такие метки были простыми и легко узнаваемыми, их было просто отличить друг от друга. По сути, эти значки являлись первыми продуктовыми логотипами.

В 18-м и 19-м веках США и европейские страны преобразились в ходе перехода на новые процессы производства. В этот период истории возникло массовое производство товаров. Больше товаров — больше выбора для потребителя. И поскольку конкуренция между компаниями теперь стала значительно сильнее, чем раньше, возникла необходимость выделяться на фоне других.

Появились товарные знаки. Товарный знак — это совокупность слов, фраз, символов, графических форм или цветов, которые официально зарегистрированы производителем или приняты путем непосредственного использования в качестве обозначения компании или товара

Современная концепция брендинга было изобретена Джозайей Уэджвудом в 17 веке он первым начал наносит специальные отметки на свою посуду, чтобы подчеркнуть ее премиальное качество.

На этом этапе, вначале 20 века Coca-Cola, The Quakers начали то, что мы называем брендингом. Фокусировались они при этом на функциональных преимуществах. Они использовали бренды для гарантий высокого качества продукта или услуг. Основная идея заключалась в том, чтобы выделить свое предложение фоне предложений конкурентов, и заработать репутацию постащика товаров высшего качества.