Формирование имиджа бренда средствами PR на примере КГ АМС
Автор: vasha_dasha_ • Январь 16, 2018 • Дипломная работа • 11,181 Слов (45 Страниц) • 3,734 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В. ПЛЕХАНОВА»
Факультет Маркетинга
Кафедра Рекламы, связей с общественностью и дизайна
Выпускная квалификационная работа
Направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
профиль «Бренд-менеджмент в рекламе»
ТЕМА «Формирование имиджа бренда средствами PR на примере КГ АМС»
Москва – 2017
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
Глава 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БРЕНДА СРЕДСТВАМИ PR……………………………………………………………………………………..7
- Теоретические аспекты формирования имиджа бренда………………......7
- PR как инструмент формирования имиджа бренда………………………12
- Особенности стратегий формирования имиджа компаний участников рынка коммуникационных агентств…………………………………………...18
Глава 2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КГ АМС ПО ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА БРЕНДА………………………………………………………………..23
2.1. Обзор рынка коммуникационных агентств………………………………….23
2.2. Ситуационный анализ КГ АМС………………………………………………30
2.3. Анализ деятельности КГ АМС по формированию имиджа бренда………..38
Глава 3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА БРЕНДА КГ АМС СРЕДСТВАМИ PR………………………………………………………42
3.1. Цели и задачи стратегии формирования имиджа бренда КГ АМС средствами PR ……………………………………………………………………...42
3.2. Стратегия формирования имиджа бренда КГ АМС средствами PR………44
3.3. Оценка эффективности стратегии формирования имиджа бренда КГ АМС средствами PR ……………………………………………………………………..52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………59
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….62
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы данной дипломной работы обоснована тем, что специфика создания имиджа любого предприятия - это одно из основных заданий современного маркетинга и ключевую роль в этом процессе играют инструменты PR. На современном этапе развития рыночных отношений и в условиях серьёзной конкурентной борьбы, компаниям необходимо применять различные креативные PR-технологии для создания и поддержания имиджа.
Рост конкуренции на рынке товаров и услуг давно уже заставил руководство фирм и компаний задумываться о том, что положительный имидж всегда прокладывает дорогу позитивной репутации в более широких и существенных областях. Очевидно, что без ключевых инструментов маркетинга, к которым кроме остальных инструментов в первую очередь относят рекламу и PR, продвигаться компании на рынке будет сложно.
Принято считать, что реклама и PR - это равные по своей значимости маркетинговые инструменты. Такое мнение трудно оспорить, однако следует принять во внимание, что у рекламы и PR разные задачи. Часто Public Relations воспринимают как инструмент маркетинга, однако маркетинг и PR это две самостоятельные и широкие области, которые имею одну главную цель любого бизнеса - получение прибыли. Также хочется подчеркнуть, что цели и задачи PR состоят в том, чтобы обеспечить положительный имидж компании, а именно за счет положительной репутации привлечь новых потребителей и удержать уже имеющихся, обеспечить их лояльность, сделать продвигаемую компанию - компанией первого выбора.
...