История и практика использования брендинга

На сегодняшний день современный рынок нельзя представить без бренда. Товары, не имеющие имени, не пользуются спросом у покупателей. Для того чтобы понять, по какой причине большое число мировых производителей товаров массового потребления пришли к решению создать свой бренд, нужно разобраться, что же называется брендом, историю создания этого понятия, и что оно дает производителю.

Американская Ассоциация Маркетинга даёт следующую трактовку: брендом называют имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего выше перечисленного, которые предназначены для распознавания товарных единиц или услуг одного продавца или компаний, а также для того, чтобы отличать товары или услуги от конкурентных товаров или услуг .

Первым известным использованием бренда можно датировать временами Древнего Египта. В те годы ремесленники уже ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи для того, чтобы определять создателя каждого кирпичика. Также имеются свидетельства, которые задокументированы: к ним относят первое появление торговых марок на Греческих и Римских светильниках и Китайском фарфоре. Торговые марки начали использовать в Индии в 1300 году до нашей эры.

Брендинг начали активно применять в Средние Века, именно тогда цеховые ремесленники стали помечать свои товары особой маркой. Это стало необходимостью, так как население увеличивалось, и на одну территорию стали делить больше одного, к примеру, кузнеца, каменщика, сапожника, плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы по сей день могут познакомиться с подлинными железными «торговыми знаками», которыми отмечали мастерские, в которых трудились «держатели» этих торговых марок. В 1266 году английским законодательством официально стало закрепляться, чтобы булочники помечали своими знаками каждую буханку хлеба о том, что вес каждой буханки соответствовал заявленному.

Ранняя история Соединенных Штатов Америки даёт нам понять, что у них тоже использовались товарные знаки, а именно марки, которыми часто пользовались для того, чтобы идентифицировать скот (коров и овец), позже начали пользоваться для того, чтобы отмечать особое качество товарной единицы, которая представлена владельцем той или иной фермы, ранчо. Однако настоящий расцветом идеи брендинга считается вторая половина двадцатого века, это можно связать с вполне естественными причинами, а именно с тем, что наблюдался рост появления на рынке большого количества новых похожих товаров.

Брендинг – это неотъемлемая часть маркетинга и менеджмента. Систему брендов и систему управления ими можно назвать бренд-менеджментом, берущим свое начало в середине прошлого века. Развитие бренд-менеджмента началось одновременно в нескольких странах, но в основном вклад в его становление вносили Великобритания и Соединённые Штаты Америки .

Остановим внимание на основных проблемах на пути становления бренд-менеджмента: до 1915 года в основном было преодолено неприятие брендов некоторыми потребителями и сопротивление торговых партнеров, для которых брендированные товары обозначали снижение доходов и усиление влияния производителей, так же в большинстве фирм менеджерам постепенно приходилось привыкать к мысли о том, что необходимо вводить брендинг как основную форму управления товарами; второй и третий этапы становления брендинга были ознаменованы борьбой внутри корпораций между тем новой и старой системой управления организаций.

Для того, чтобы создать полноценный бренд