Особенности брендинга и продвижения личного бренда артиста в музыкальной индустрии посредством использования цифровых инструментов

Введение

Музыка – неотъемлемая часть развития человечества. Испокон веков она помогала людям выражать свои эмоции, переживать тяжелые моменты, и украшала радостные. С течением времени мир музыки стал исключительно уникальным и разнообразным.

Достичь успехов в музыкальном творчестве может абсолютно каждый, однако в современных условиях конкуренции и с развитием технологий, сделать это стало не так уж и просто

Стремительное развитие музыкальной индустрии и внедрение в нее цифровых инструментов создают абсолютно новые и неординарные способы продвижения. Именно поэтому важно изучить тему брендинга в музыкальной индустрии.

Появление Интернета, развитие информационных, коммуникационных и цифровых технологий оказали влияние на все сферы деятельности человека - музыкальная индустрия не стала исключением. За последние несколько лет она изменилась до неузнаваемости, начиная способами создания музыкального произведения, заканчивая созданием музыкального бренда и его продвижением.

Актуальность темы исследования обусловлена общими тенденциями развития общества: сфера культуры и искусства является приоритетной областью в развитии России согласно ОГКП (Основам государственной культурной политики): «Современный этап развития России требует максимального вовлечения потенциала культуры в процессы общественного прогресса».

Объект исследования: музыкальная индустрия.

Объектом исследования является индустрия производства и продвижения музыкального продукта.

Предмет исследования: процесс создания и продвижения музыкального бренда при помощи цифровых инструментов.

Цель работы: изучить особенности брендинга и продвижения личного бренда артиста в музыкальной индустрии посредством использования цифровых инструментов.

Задачи исследования:

• ознакомиться с основами брендинга

• изучить специфику брендинга и его способы применения в музыкальной индустрии

• изучить роль личного бренда в продвижении музыкального артиста

• выявить место цифровых инструментов в музыкальном бизнесе

Метод исследования: изучение научных трудов, контент-анализ, применение выявленных закономерностей при создании практического кейса.

Степень изученности проблемы: несмотря на свою актуальность, проблема малоизучена.

Теоретическая значимость исследования: подробное изучение специфики брендинга в музыкальной индустрии.

Практическая значимость исследования: в основе работы лежал анализ бренда, в результате которого был создан практический кейс в виде рекомендации по его продвижению.

Глава 1. Сущность брендинга в музыкальной индустрии

1.1 Теоретические основы создания бренда

На сегодняшний день бренд является важнейшим и эффективным бизнес-инструментом. Никак не оспорить, что он обеспечивает конкурентное преимущество для многих отраслей деятельности.

Определение бренда, получившее самое широкое распространение, содержится в словаре маркетинговых терминов Американской Маркетинговой Ассоциации. «Бренд — название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

Бренду также присущи свои особые характеристики, среди которых:

• Основное его содержание (Brand Essence)

• Функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями и потенциальными клиентами (Brand Attributes)

• Словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name)

• Визуальный образ марки, формируемый