Мой город-мой бренд. Роли резидентов в брендинге города
Автор: lenashamgunova • Декабрь 17, 2018 • Эссе • 435 Слов (2 Страниц) • 1,637 Просмотры
Мой город – мой бренд. Роли резидентов в брендинге города.
Города без личного бренда, практически уже не существует в настоящее время. С каждым годом растет количество городов, областей и районов, которые приобретают свой отличный знак, то есть бренд. Астрахань не осталась в стороне и в настоящее время мы можем видеть результаты колоссального труда над созданием бренда Астраханской области. Бренд Астраханской области к концу года охватил практически все сферы деятельности. Региональный фирменный знак уже используется на упаковке и этикетке товаров местных производителей, в оформлении крупных мероприятий и выставочных экспозиций в разных городах страны.
Для кого же создаётся личный бренд города?
Потребителями бренда города являются разные группы лиц. В первую очередь, когда мы думаем о потребителях бренда города, мы вспоминаем о людях, которые живут в городе. Правильнее потребителей будет назвать резидентами. Резиденты – это не просто пассивные потребители того, что им выдают за бренд территории. Они могут и будут проявлять разного рода активности, чтобы повлиять на формирование бренда их города.
Существует 3 роли резидентов:
1. Резиденты – интегрированная часть бренда.
Резиденты- это люди оказывающие влияние на разработку бренда. В то же время, жители сами являются составляющей бренда. На Ваш взгляд, что влияет на принятие решения о поездке в тот или иной город? Конечно же, не в самую первую очередь, но и в не в последнюю представление о том, насколько местное население будет дружелюбно к тебе. Поэтому когда местные жители являются приветливыми, популярность туристического направления города подрастает.
2. Резиденты – послы бренда.
Принято также говорить «адвокаты бренда». Так называемыми «адвокатами бренда» являются знаменитые и известные люди вашего города. Город Астрахань, можно сказать знаменит благодаря его послам, которыми являются Заворотнюк А.Ю, Бабкина Н.Г. Однако в настоящее время не нужно быть звездой эстрады или профессором в университете, чтобы стать послом бренда. В настоящее время у каждого есть Интернет и благодаря ему сейчас всё становится возможно.
...