История развития брендов Тульской области

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Тульский государственный университет»

Институт физической культуры, спорта и туризма

Кафедра «Туризм и индустрия гостеприимства»

КОНТРОЛЬНО-КУРСОВАЯ  РАБОТА

по дисциплине

«Историко-культурный туризм»

на тему:

«История развития брендов Тульской области»

Выполнил:

студент  гр.540581/02    ___________________________    /Т.М. Каткова/

                                                                                                          подпись                                            расшифровка подписи

Проверил:

доцент кафедры   _____________________________      /В.С. Харитонов/

                                                                                               подпись                                                      расшифровка подписи

Тула, 2018

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        4

1        Комплексный бренд Тульской области        5

2        Гастрономические бренды Тульской области        10

2.1        Тульский пряник        10

2.2        Белевская пастила        12

2.3        Булочка «Веневка»        13

2.4        Березовый квас        14

3        Промысловые бренды        15

3.1        Тульская гармонь        15

3.2        Тульский самовар        17

3.3        Тульское оружие        22

4        Брендовые места        23

4.1        Ясная Поляна        23

4.2        Поленово        25

4.3        Куликово поле        26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        31

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        32

ВВЕДЕНИЕ

Если углубиться в историю развития брендинга территорий, то само понятие появилось в начале XXI в. Впервые его употребил ведущий специалист в области брендинга Саймон Анхольт в 2002 г. Он стал основным создателем комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу территорий вместо фокусировки на каком-то одном элементе (туризме). Его разработкой считается концепция идентичности современного бренда территории.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что сейчас пристальное внимание уделяется брендингу регионов, а правительство Тульской области ведет активную политику в этом направлении.

Объект исследования – бренды Тульской области. Предметом исследований являются ключевые бренды региона.

Цельюработыявляется рассмотрение истории развития ключевых брендов Тульской области.

Для достижения поставленной цели, нужно решить следующие задачи:

• рассмотреть основные бренды Тульского региона;
• дать краткую историческую справку по каждому бренду.

1. Комплексный бренд Тульской области

Разработка брендинга региона ведется в рамках проекта Стратегии социально-экономического развития Тульской области на период до 2030 г. Одним из направлений стратегии стала разработка концепции комплексного брендинга Тульской области.

Идея бренда Тульской области была разработана и принята к реализации весной 2013 г. Две главные имиджевые характеристики региона – гениальность и простота туляков, выраженные в лозунге «Здесь все гениально и просто!». В области довольно много известных традиционных брендов: пряники, самовары, оружие, заповедники. Но главной задачей бренда Тульской области является объединение тульских символов и достопримечательностей в единое целое [2].

В 2013 г. Тульская область представила свой бренд, который, по мнению разработчиков, олицетворял заявленные имиджевые характеристики региона, а именно: гениальность и простоту. На рисунке 1 представлен проект, который стал победителем открытого конкурса и стал одним из самых крупных по масштабу работ, а на рисунках 2 и 3 представлены варианты использования этого бренда [3].