Изучение предпочтений потребителей АО Рахат

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

КАЗАХСТАНСКО-НЕМЕЦКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет экономики и предпринимательства

Образовательная программа: Маркетинг

Дисциплина: Маркетинговые исследования

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

на тему: «Изучение предпочтений потребителей АО Рахат»

Исполнитель: студентки 3 курса

Арипова М., Байтенизова А., Жаикова Ж.

Руководитель: Ph.D., Абдунурова А.А.

Алматы, 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

АНАЛИЗ ИССЛЕДОВАНИЯ        4

ПРИМЕРЫ ВОПРОСОВ ДЛЯ ФОКУС ГРУППЫ        5

ПРИМЕРЫ ВОПРОСОВ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЯ        6

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        8

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ        9

1. ВВЕДЕНИЕ

Общая характеристика работы. Данная курсовая работа рассматривает вопросы издержек производства, их сущности и пути их снижения, влияния издержек на прибыль, так как они является важнейшей составной частью в сферы обеспечения населения и источником поступления денежных средств, тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.  Для того, чтобы успешно выполнять свою работу -  требуются знания, такие как описание рынка, деление его на сегменты и вот числе оценка потребностей и нужд потенциальных потребителей.

Актуальность. Актуальность выбранной темы заключается в быстром росте развития розничной и оптовой торговли, так как именно торговля позволяет не только динамично реагировать на изменения в рыночной среде, но и повышать качество жизни за счет своевременного и актуального удовлетворения запросов каждого потребителя.

Рынок кондитерских изделий является составной частью экономики страны и поэтому интересен для исследования как важный фактор развития экономики страны в целом. Развитие собственной кондитерской индустрии позволяет стране проводить импортозамещающую политику и таким образом экономить золотовалютные запасы страны или направлять их на инвестирование высокотехнологичных секторов экономики, прогресс которых является жизненно необходимым для решения грандиозных задач, описанных ранее. С другой стороны, кондитерская промышленность очень близко стоит к насущным запросам каждого отдельно взятого человека, обеспечивая его качественные жизненные потребности. Отрасль обеспечивает население страны и теперь не только казахстанцев, но жителей ближнего зарубежья и даже дальнего зарубежья, вкусной и недорогой продукцией. Следует отметить, что, таким образом, кондитерская отрасль Казахстана в целом оправдывает возложенную на нее важную экономическую и социальную миссию. В настоящее время на рынке кондитерских изделий Казахстана лидирующее положение занимает Алматинская фабрика «Рахат», успех к которой пришел в годы независимости Казахстана. До этого безусловным лидером на рынке была Карагандинская кондитерская фабрика. В основе успеха АО «Рахат» лежит грамотное маркетинговое управление, направленное на удовлетворение постоянно растущих потребностей потребителей продукции в качественной, вкусной и относительно недорогой продукции фабрики. Вместе с тем на рынке достаточно успешно функционируют и составляют сильную конкуренцию другие отечественные производители кондитерских изделий.

Цель исследования. Рассмотреть деятельность кондитерской фабрики АО «Рахат», определить сущность и содержание путем ее исследования и анализа. Выявить предпочтения потребителей.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, а именно:

- дать общую характеристику АО «Рахат» и проанализировать его основные финансово-экономические показатели;

- выделить основные функции торговли;

- изучить роль розничной торговли в развитии рынка;

- провести анализ состояния торговли по Казахстану;

-рассмотреть возможности развития рынка.