Управління маркетингом на підприємстві

УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПІДПРИЄМСТВІ ПРИ ЗДІЙСНЕННІ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

УДК                                                                                        Козаченко Д.О.

Студентка 6 курсу

Факультету МЕВ ХНЕУ

Анотація: Розглянуто теоретичні аспекти понять управління маркетингом та його використання у зовнішньоекономічній діяльності підприємств. Визначено сутність поняття маркетинг. Відзначено, що створення конкурентоспроможної продукції зобов'язує підприємство проводити маркетингові дослідження. Також у даній статті досліджено основні проблеми та тенденції розвитку маркетингу у зовнішньоекономічній діяльності українських підприємств.

Ключові слова: маркетинг, маркетингова діяльність, зовнішньоекономічна діяльність, світовий ринок, міжнародний маркетинг.

Анотация: Рассмотрены теоретические аспекты понятий управления маркетингом и его использование во внешнеэкономической деятельности предприятий. Определена сущность понятия маркетинг. Отмечено, что создание конкурентоспособной продукции обязывает предприятие проводить маркетинговые исследования. Также в данной статье исследованы основные проблемы и тенденции развития маркетинга во внешнеэкономической деятельности украинских предприятий.

Ключевые слова: маркетинг, маркетинговая деятельность, внешнеэкономическая деятельность, мировой рынок, международный маркетинг.

Annоtatiоn:  The theoretical aspects of the concepts of marketing management and its use in the foreign economic activity of enterprises are considered. The essence of the concept of marketing is defined. It was noted that the creation of competitive products obliges the enterprise to conduct marketing research. Also in this article the main problems and tendencies of the development of marketing in the foreign economic activity of Ukrainian enterprises are investigated.

Key wоrds: marketing, marketing activities, fоreign trade activity, wоrld market, internatiоnal marketing.

Актуальність теми зумовлена тим фактом, що гарантія успіху будь-якого підприємства є вміння знайти та задовольнити потреби споживача. Такий підхід до діяльності підприємства розтлумачує сутність маркетингу як філософії бізнесу і виокремлює направлення його діяльності на задоволення потреб споживачів як єдину можливість досягти мети. З іншого боку, маркетинг - це вид діяльності, функція менеджменту, які спрямовані на конкретні дії з розробки та управління товаром, ціноутворення, розподілу і просування товарів.

Виходячи з аналізу  українських підприємств, застосування маркетингу хоча й набуває все більшого розповсюдження, але повною мірою ще не всі фірми застосовують управління маркетинговою діяльністю на практиці. А це створювало б передумови для забезпечення конкурентоспроможності підприємств, адаптації до постійних змін зовнішнього середовища і кон'юнктури ринку, стабільності умов господарювання.

Підприємство потрапляє в умови жорсткої міжнародної конкуренції,  виходячи на зовнішній ринок. У цих умовах можна успішно працювати, тільки застосовуючи сучасні методи управління, в тому числі і маркетинг. Тому, важливим є чітке усвідомлення підприємствами того факту, що маркетинг – це не лише реклама, а в першу чергу, стратегічний аналіз з урахуванням наявних та потенційних ризиків. Саме такий підхід забезпечить вихід маркетингу на принципово новий рівень.

Дослідженню концептуальних основ маркетингової діяльності та управління маркетингом присвячені праці відомих закордонних вчених, таких, як Г. Амстронг, Р. Баззел, Д. Джоббер, Ф. Котлер, Д. Коле, Ж.-Ж. 9 Ламбен, М. Портер та інші., а також ряд вітчизняних вчених, таких як:  Айсина Р.Г., Антоненко О.М., Тревого О.І., Костюкевич Р.М., Багієв Г.Л., Арєнков І.А., Басовский Л.Є., Вачевський М.В., Долішний М.І ., Скотний В.Г., Войчак А.В., Гаркавенко С.С., Герасимчук В.Г., Голубков Е.П., Каніщенко О., Котлер Ф., Балобанова Л.В., Циганкова Т.М. та ін. В роботах як зарубіжних, так і вітчизняних вчених висвітленно  зміст та механізм формування маркетингової діяльності на підприємстві. Не зважаючи на велику кількість наукових праць, в даній сфері відсутній чіткий механізм вдосконалення маркетинг-менеджменту на підприємстві, не існує конкретних рекомендацій з раціонального застосування та вирішення нагальних проблем маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності підприємства.