Территориальный маркетинг: сущность, понятие и необходимость использования

Актуальность анализа особенностей территориального маркетинга обуславливается прогрессивно возрастающей ролью рекреационной деятельности людей, основу которой и составляет туризм. Туризм привлекает к себе внимание как важная составляющая экономики страны, которая может обеспечивать весомый вклад в бюджет. Научно - исследовательское освещение данной отрасли нужно с целью определения путей и способов развития и усовершенствования индустрии туризма в целом.

Для раскрытия вопроса о маркетинге территории, его составляющих, методах продвижения при подготовке эссе использовались учебные пособия таких авторов как Джанджугазова Е. А. «Маркетинг туристский территорий»,^[1] Панкрухин А. П. «Маркетинг территории»^[2] и Котлер Ф. «Маркетинг мест»^[3].

Особое внимание стоит уделить учебным пособиям Почепцова Г. Г.^[4] и Шепеля В. М.^[5], где подробно рассказывается об имидже территории и его связи с маркетинговой политикой.

Для того чтобы определиться и понять, как соотносятся понятия образ и имидж территории, стереотипы и их значение в реализации маркетинговой политики использовались следующие источники: учебное пособие Межевича М. Н. «Социальное развитие и город»^[6] и аналитические статьи Быстровой Т.Ю. «Пути и следствия формирования позитивного имиджа города»^[7] и Бычковой Е.А. «Региональный менеджмент: социально-экологический аспект»^[8].

Часто вопросы брендирования территорий рассматриваются в рамках конкретной прикладной цели. Так, например, эти термины используются в таких нормативно-правовых документах, как «Государственная программа Российской Федерации «Развитие культуры и туризма» на 2013-2020 годы», в Федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011 - 2018 годы».

В современном мире, одним из главных факторов, влияющих на имидж туристского кластера, является средства коммуникации, в числе которых самым распространенным и самым доступным является Интернет.

В выборе направления путешествия туристы ориентируются не его уникальность, комплексность, доступность. Судьба ценных для кластеров зависит от многих условий. Например, от местонахождения и потенциала туристских ресурсов, транспортной инфраструктуры, уровня цен и их сезонных колебаний, информационной обеспеченности и доступности. Туристский кластер, как любой турпродукт имеет свой жизненный цикл, который, в частности, зависит от эффективности маркетинга.  О современных инновациях в сфере развития туризма, в том числе в районах со слабой инфраструктурной деятельностью знакомит учебное пособие Новикова В. С. «Инновации в туризме»^[9].

Тенденции развития рынка способствуют интенсивному росту инновационных подходов к позиционированию и продвижению товаров и услуг организаций. В последние годы в России активное внимание уделяется образу туристского кластера и интернет-маркетингу, основной целью которого является получение максимального эффекта от потенциальной целевой аудитории, но исключительно в глобальной компьютерной сети. Задача интернет-маркетинга заключается в том, чтобы распространить информацию о интернет-ресурсах компании среди пользователей Интернета, и не просто информировать, а заинтересовать потенциальных клиентов, привлечь их внимание, создать мотивацию для покупки тура. Маркетинг в сети Интернет позволяет более точечно взаимодействовать с целевой аудиторией, влиять на ее мнение и моментально получать обратную связь, и при этом существенно экономить рекламные бюджеты.

В последнее время, одним из приоритетных направлениях в развитии территории является становление и совершенствование ее туристской сферы. В связи с этим, позиционирование территории предполагает целенаправленное формирование имиджа территории, что, в свою очередь, влияет на развитие бизнеса, размер, вкладываемых в территорию инвестиций, а также на объем туристского потока.

Именно поэтому, в рамках индустрии туризма на форумах и конгрессах различного уровня все чаще обсуждается тема, посвященная особенностям формирования и способам продвижения туристского кластера. Например, на Международном туристическом форуме «Visit Russia», прошедшем в Ярославле в 2013 г. этой теме была посвящена отдельная секция «Продвижение в туризме», в рамках которой рассматривались вопросы эффективного продвижения.