Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение        2

1 Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия        3

2 Этапы разработки и реализации маркетинговой стратегии предприятия        10

Заключение        20

Список использованной литературы        21

Введение

Большое значение изменений в стратегии развития временной компании обусловлено несовпадением целей предприятия и реальной ситуации на рынке. В связи с этим все большее значение для жизнедеятельности компании приобретает стратегическое планирование.

Применение методов стратегического управления не зависит от масштабов предприятия, но дает менеджменту возможность уверенно действовать в критической ситуации, дает уверенность в будущем компании.

В последние годы маркетинговые стратегии приобретают все большее значение. На протяжении нескольких лет в стратегический маркетинг вводилось прежде всего определение общей стратегии деятельности компании, ориентированной на будущее и рефлексирующей на внешние изменения. В последнее время основное внимание уделяется формированию рыночной эффективной организационно-управленческой системы и распределению управленческих ресурсов в соответствии с этим принципом.

Суть маркетинга в современной рыночной экономике заключается в приоретизации индивидуальных потребностей человека над всем производственным процессом предприятия. Соответственно маркетинг должен рассматриваться не в качестве отдельного элемента управления, а в качестве глобального принципа, направляющего весь процесс производственно-сбытовой деятельности компании.

Актуальность исследования заключается в том, что современный маркетинг приобретает, прежде всего, направленность, повышается научная обоснованность маркетинговых решений, краткосрочные цели и задачи все чаще основываются на долгосрочных программах развития, определяющих глобальную стратегию деятельности предприятия на рынке.

1 Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия

В современном мире экономическая ситуация многих организаций можно охарактеризовать как неопределенную и нестабильную, при этом данное определение относится как к самой организации, так и к элементам внешней среды. В России переход от административно-командной к рыночной системе вынуждает компании разрабатывать маркетинговые стратегии развития, позволяющей им адаптироваться к изменениям условий собственной деятельности.

В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий.

Маркетинговые стратегии являются одним из ключевых инструментов повышения эффективности деятельности предприятий. В свзяи с этим, определение сущности маркетинговой стратегии - одно из наиболее популярных направлений исследования как российских, так и зарубежных ученых-маркетологов.

Маркетинговые стратегии включают в себя:

1) изучение продуктов для удовлетворения потребностей покупателей;

2) выделение продуктов с целью получения целевых объектов;

3) изучение эффективности управления маркетингом.

Стратегия маркетинга – совокупность принципов и своего рода установок, инструментов и действий по достижению тех или иных долгосрочных целей в области маркетинга.

Маркетинговые стратегии, в зависимости от масштабов деятельности компании, разрабатываются на 5-20 лет.

Каждая конкретная компания может иметь свои стратегические цели в области маркетинга: