Брендирование продуктов правильного питания

Рынок продуктов правильного питания является нишей товаров широкого потребления. На сегодняшний день данное направление представлено в нескольких вариациях – органически чистые продукты (свежие овощи, фрукты, мясо, выращенные в ECO условиях) и сбалансированное питание (диетическое, без ГМО, обогащенное витаминами) на каждый день, а также детокс программы.

Детокс – это эффективный способ очищения организма от шлаков и токсинов. Сама система строится на особенных разгрузочных днях, в эти дни человек употребляет определённый набор сбалансированных продуктов, благодаря комплексному взаимодействию которых происходит полезное и мягкое выведение вредных веществ.

Учитывая популярность и интенсивность развития детокс направления, мы решили, что сегодняшняя ситуация на рынке максимально благосклонна к созданию новой линейки продуктов правильного питания, а именно детокс программы «Кристер Эко». Успех и развитие данного направления зависит напрямую от успеха маркетинга и, в частности, брендинга.

Под брендом «Кристер Эко» мы планируем выпускать всю линейку продуктов правильного питания, но в первую очередь мы планируем запустить направление детокс (ведь именно это направление набирает очень высокие обороты в России).

Цель создания бренда – занять незаполненную нишу на рынке здорового питания, а именно, дополнить ассоциативную цепь среднего потребителя о «Кристер ЭКО» и сделать её не только синонимом здоровья, качества,  но и синонимом правильного образа жизни. В случае выигрыша в среднесрочной перспективе можно будет предпринять риск и расширить линейку продукции за пределы детокс программ. Мы сможем совершать не только единичные продажи, а заработать постоянных клиентов и вывести полную линейку продуктов на каждый день, а также обеспечить доставку сбалансированных обедов в офис, которые также могут быть представлены в виде широкой линейки и удовлетворять пожелания клиентов по разным направлениям, таким как очищение (детокс), похудение, набор веса, удержание веса.

Один из возможных вариантов формулировки миссии: «Здоровое питание - залог хорошего настроения и состояния. Жизнь в ритме 21 века не позволяет тратить слишком много времени на поиск и приготовление экологически чистых продуктов, а аппараты для приготовления соков холодного отжима стоят дорого или же оборудование, которое позволяет максимально сохранить витамины, требует специальных навыков. Компания «Кристер Эко» будет верным другом и союзником для Вас, мы проверим каждый продукт, прежде чем он попадет на ваш стол и приготовим его, сохранив максимальное кол-во витаминов. Мы знаем как важно для Вас чувствовать и  выглядеть на все 100. И мы Вам в этом однозначно поможем!»

Целевая аудитория – взрослые, от 18 до 45 лет, т.к. именно данная демографическая группа является основным потребителем продуктов здорового питания.

Для каждого варианта продукта используется свой вариант слогана:

1.  «Здоровье - самое большое богатство в мире»
2. «Фруктовое ассорти на вашем столе в удобной упаковке»
3. «Овощи - кладец витаминов. Невероятно вкусно и очень полезно!»

Проект направлен на освоение ограниченной ниши, но в то же время его успех будет зависеть целиком и полностью от успешности маркетинговой кампании.

Календарный план реализации проекта:

План реализации проекта:

• Разработка позиционирования
• Разработка платформы бренда
• Разработка названия бренда
• Разработка логотипа компании
• Разработка брендбука компании
• Разработка сайта компании