Анализ маркетинговой деятельности компании Галичина
Автор: Kpiz Kpiz • Май 26, 2018 • Реферат • 8,832 Слов (36 Страниц) • 3,265 Просмотры
ПЛАН
- Пояснювальна записка.
- Загальні відомості про компанію «Галичина».
- Стратегічні напрям і план:
- Місія / бачення;
- Цілі;
- Основна компетентність і конкурентне середовище.
- Ситуаційний аналіз:
- SWOT-аналіз;
- Аналіз галузі;
- Аналіз конкурентів;
- Аналіз компаній;
- Аналіз клієнтів.
- Товарно-ринкова орієнтація:
- Маркетингові та товарні цілі;
- Цільові ринки;
- Відмітні характеристики продукту та компанії;
- Позиціонування.
- Програма маркетингу:
- Стратегія продукту;
- Цінова стратегія;
- Стратегія просування;
- Стратегія збуту.
- Фінансові показники.
- Організаційна структура.
- Реалізація плану.
- Оцінювання та контроль виконання плану.
Додатки.
- Пояснювальна записка
ТМ «Галичина» одна з найпопулярніших марок в Україні. Це натуральні фруктові йогурти гарантовано високої якості. У виробництві продукції ТМ «Світанок» використовуються найновітніші технології, що забезпечує європейський рівень якості йогуртів. ТМ «Галичина» – це добірна сировина – кращі плоди фруктів, ягід та найсвіжіше молоко. Торгова марка «Галичина» створена спеціально для того, щоб радувати своїх шанувальників різноманітними смаками, корисністю, натуральністю, свіжістю.
Пропонуючи нашим споживачам та клієнтам найздоровіші і найкращі йогурти, тим самим збільшуючи акціонерну вартість компанії та рівень задоволеності наших співробітників ми хочемо бути компанією №1. Стратегічним завданням на наступні 4 роки є розширення частки на ринку йогуртів до 15% або більше. Наші конкуренті переваги: - натуральні йогурти без додавання цукру; - добірні фрукти та ягоди Флориди, Бразилії , Іспанії, України та ін. - йогурти розроблені спеціально для дітей (натуральні, корисні й водночас – веселі та потішні); - найзручніші види та формати упаковок; - тільки висока якість і натуральність продукції; - дбайливо збережений смак свіжих фруктів; - ми передаємо любов і турботу нашим споживачам.
У ТМ «Галичина» сильні сторони переважають над слабкими. До сильних сторін належать: висока активність керівництва компанії, здатність до інновацій, відома торгова марка, хороша якість продукції та відносно невисока ціна, атакуючий маркетинг, добре налагоджена система розповсюдження.
Слабкі сторони: велика кількість конкурентів, неточність сегментації ринку, недостатні фінансові ресурси. Можливості: зростання культури споживання йогуртів , високий рівень знання ТМ «Галичина», динамічна маркетингова політики компанії й розвиток взаємовигідного співробітництва, завоювання 12% ринку через 2 роки, сприятлива фіскальна політика держави, що зменшує конкурентний тиск з боку йогуртної продукції, незначна кількість небезпечних конкурентів. Загрози: фінансова криза, висока чутливість споживача до ціни, зростання рівня конкуренції, неврожай фруктів,зменшення обсягів виробництва молока, як наслідок підвищення ціни на сировину. Галузь і конкуренти. Український ринок йогуртів з року в рік демонструє активне зростання. На сьогоднішній день близько 90% ринку СНН забезпечують такі торгові марки – «Чудо», «Світанок», «Живинка», «Активія», «President», «Фанні», «Actimel». Однією з найбільш актуальних проблем галузі є дефіцит вітчизняної сировини для виробничих потреб. За таких умов українські виробники йогуртів орієнтуватимуться переважно на імпортну сировину, а це приведе до подорожчання кінцевої продукції, що, може відбитися на купівельній спроможності рядового споживача. Компанія. Сьогодні спеціалізацією ТМ «Галичина» є виробництво традиційних та інноваційних йогуртів. Компанія «Галичина» продовжує розширювати виробничі потужності, впроваджуючи сучасні системи керування якістю й безпекою виробництва за світовими стандартами ISO, GMP, HACCP та ін. Молочні виробничі потужності ТМ «Галичина» оснащені високопродуктивними лініями з виробництва натуральної молочної продукції високої якості. Завдяки технології так званого «безконтактного виробництва», всі технологічні процеси було комп'ютеризовано. Споживачі. Вподобання споживачів щодо йогуртів ґрунтуються сьогодні, насамперед, на їх купівельних можливостях, а не на прихильності до тих чи інших видів напоїв. Як свідчать результати маркетингових досліджень, основними споживачами йогурту є молоді люди віком 18 – 25років.
...