Маркетинговой деятельности компании Zara

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Московский государственный институт международных отношений (университет) 

Министерства иностранных дел 

Российской Федерации»

ФАКУЛЬТЕТ ПРИКЛАДНОЙ ЭКОНОМИКИ И КОММЕРЦИИ

Кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности им. И.Н.Герчиковой

                Курсовая работа

на тему: 
«Маркетинговой деятельности компании Zara»

Москва, 2020

Оглавление

Введение        3

1.        Основные направления маркетинговой деятельности компании Zara        5

2.        Инновационная политика        10

2.1.        Основные принципы инновационной политики        10

2.2. Влияние маркетинга на финансовые показатели предприятия        13

2.3. Роль инноваций в увеличении объема продаж компании Zara        17

2.4. Использование различных каналов продвижения товаров в маркетинговой политики.        22

Заключение        26

Библиографический список        28

Электронные источники        28

Введение

                Корпорация Zara тратит множество ресурсов на маркетинг, чтобы оставаться лидером в сфере ритейла. Политика Zara в области маркетинга состоит из: разработки номенклатуры товаров, формирования ценовой политики, анализа рыночной ситуации, продвижения и продажи. Таким образом, политика Zara в области маркетинга является сложным механизмом, так как нужно удержать баланс между внутренними ресурсами фирмы и требования рынка.

        Используя различные методы маркетинговых исследований, компания обладает информацией о состоянии отрасли в целом, а также конкурентоспособности рынка в целом.

В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов.

Исходя из основной идеей маркетинга, предприятия могут достичь конкурентного преимущества с помощью таких предложений и условий, которые будут являться конкурентоспособными на рынке.

Данная работа является актуальной, потому что департамент маркетинга имеет ключевое значение в удержании старых клиентов и в привлечении и поиске новых. На международном рынке компании имеют возможность показать свою социальную значимость, приобрести признание у потребителей.

Данная тема уже была освещена многими известными людьми, такими как Филип Котлер, который является доктором наук, Багиев Г.Л., доктор экономических наук СПбГЭУ, Ноздрева Р.Б., доктор экономических наук и заслуженный деятель науки РФ и многие другие.

Объект -ЗАО «Зара СНГ».^[1]

Предметом -политика компании в области маркетинга.

Одна из основных задач работы- это проанализировать какие элементы инновационной политики использует предприятие.

Целью является анализ маркетинговой деятельности предприятия, включая инновационную политику, на основе комплекса маркетинга и предложение путей ее совершенствования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Проанализировать основные направления маркетинговой деятельности компании Zara
2. Сделать анализ инновационной политики предприятия и провести сравнение с фирмами-конкурентами;
3. Оценить роль и важность инноваций для компании Zara
4. Проанализировать каналы сбыта компании и основных фирм-конкурентов;

1. Основные направления маркетинговой деятельности компании Zara

Стратегическая концепция компании основана на постоянно меняющейся рыночной ситуации. Эта концепция предполагает, что существует конкуренция не только внутри отрасли, но и между производителями. При разработке концепции также учитывается конкуренция между предприятиями и центрами прибыли.