Маркетинговой деятельности компании Zara
Автор: fdfdfdfdrtgr • Январь 2, 2021 • Курсовая работа • 4,757 Слов (20 Страниц) • 462 Просмотры
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Московский государственный институт международных отношений (университет)
Министерства иностранных дел
Российской Федерации»
ФАКУЛЬТЕТ ПРИКЛАДНОЙ ЭКОНОМИКИ И КОММЕРЦИИ
Кафедра менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности им. И.Н.Герчиковой
Курсовая работа
на тему:
«Маркетинговой деятельности компании Zara»
Москва, 2020
Оглавление
Введение 3
1. Основные направления маркетинговой деятельности компании Zara 5
2. Инновационная политика 10
2.1. Основные принципы инновационной политики 10
2.2. Влияние маркетинга на финансовые показатели предприятия 13
2.3. Роль инноваций в увеличении объема продаж компании Zara 17
2.4. Использование различных каналов продвижения товаров в маркетинговой политики. 22
Заключение 26
Библиографический список 28
Электронные источники 28
Введение
Корпорация Zara тратит множество ресурсов на маркетинг, чтобы оставаться лидером в сфере ритейла. Политика Zara в области маркетинга состоит из: разработки номенклатуры товаров, формирования ценовой политики, анализа рыночной ситуации, продвижения и продажи. Таким образом, политика Zara в области маркетинга является сложным механизмом, так как нужно удержать баланс между внутренними ресурсами фирмы и требования рынка.
Используя различные методы маркетинговых исследований, компания обладает информацией о состоянии отрасли в целом, а также конкурентоспособности рынка в целом.
В соответствии с концепцией маркетинга, компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов.
Исходя из основной идеей маркетинга, предприятия могут достичь конкурентного преимущества с помощью таких предложений и условий, которые будут являться конкурентоспособными на рынке.
Данная работа является актуальной, потому что департамент маркетинга имеет ключевое значение в удержании старых клиентов и в привлечении и поиске новых. На международном рынке компании имеют возможность показать свою социальную значимость, приобрести признание у потребителей.
Данная тема уже была освещена многими известными людьми, такими как Филип Котлер, который является доктором наук, Багиев Г.Л., доктор экономических наук СПбГЭУ, Ноздрева Р.Б., доктор экономических наук и заслуженный деятель науки РФ и многие другие.
Объект -ЗАО «Зара СНГ».[1]
Предметом -политика компании в области маркетинга.
Одна из основных задач работы- это проанализировать какие элементы инновационной политики использует предприятие.
Целью является анализ маркетинговой деятельности предприятия, включая инновационную политику, на основе комплекса маркетинга и предложение путей ее совершенствования.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Проанализировать основные направления маркетинговой деятельности компании Zara
- Сделать анализ инновационной политики предприятия и провести сравнение с фирмами-конкурентами;
- Оценить роль и важность инноваций для компании Zara
- Проанализировать каналы сбыта компании и основных фирм-конкурентов;
- Основные направления маркетинговой деятельности компании Zara
Стратегическая концепция компании основана на постоянно меняющейся рыночной ситуации. Эта концепция предполагает, что существует конкуренция не только внутри отрасли, но и между производителями. При разработке концепции также учитывается конкуренция между предприятиями и центрами прибыли.
...