Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия ООО «Остин» в г. Первоуральск
Автор: Алина Гоман • Ноябрь 15, 2021 • Реферат • 11,685 Слов (47 Страниц) • 470 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………… 3
Глава I. Анализ маркетинговой деятельности торгового предприятия ООО «Остин» в г. Первоуральск………. 8
- Организационно-экономическая характеристика предприятия………………………………………………. 8
- Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности
ООО «Остин»…………………………………………….. 21
- 1.3
Глава II.
Анализ комплекса маркетинга предприятия и его возможностей для развития предприятия……………… 31
Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Остин»………….. 41
- Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия……………………………… 41
- Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………. 55
- Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия……………………………………………… 57
Заключение……………………………………………………………….. 60
Список литературы……………………………………………………… 64
Глоссарий................................................................................................ 71
Приложение……………………………………………………………….
ВВЕДЕНИЕ
В наше время маркетинг (в переводе с англ. market - рынок) выходит как концепция управления фирмой, нацеленная на триумф на рынке, где важными жесткими элементами являются конкуренты, потребители и внешняя среда. В то же время маркетинг выступает и как своеобразная философия бизнеса. Фирма обязана работать на базе жестких нравственных основ, всестороннего учета и уважения мнений и требований потребителей продукции. В передовых критериях возможно обозначить, как минимальное количество, 3 нюанса маркетинга:
- аналитический, анализ рынка и его потребностей;
- активный, создание товара, услуги и проникновение на рынки;
- идеологический, образ мышления, философия бизнеса.
На каждой стадии обязана быть завершенность поступков - от исследования и анализа рынка, тенденций его развития, до разработки, изготовления и реализации продуктов, методом обмена, в соответствии с возможностями предприятия и спросом потенциальных потребителей.
Удачная работа компании на рынке невозможна без внятно поставленных целей и задач. Перечислим главные цели маркетинга:
- удовлетворение потребностей потребителей;
- достижение превосходства над конкурентами;
- завоевание рынка и увеличение своей доли на нем;
- приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей предприятия.
К главным задачам маркетинга можно отнести:
- выявление неудовлетворенных потребностей на рынке и их удовлетворение наилучшим образом;
- оптимизация ассортимента производимых товаров с учетом их потребительских данных и индивидуальностей технологии производства;
- ускорение темпов обновления продукции как в целом, например так и по отдельным ее видам с учетом актуального цикла;
- остановка производства товаров, теряющих рыночные позиции. Все эти задачи решаются с учетом требований рынка, поведения конкурентов и вероятных потребителей [63].
Актуальность необходимости совершенствования маркетинговой деятельности темы вызвана тем, отправной точкой деятельности любого предприятия являются изменчивые нужды и потребности потребителей, а также конъюнктура рынка. Называется это - рыночной ориентацией, что означает приспособление кадровых, финансовых и материальных ресурсов компании к потребности потребителей. В исследуемой компании, есть специальный отдел маркетинга, который и занимается рыночной ориентацией.
...