Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий по продвижению товара на рын

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. Роль использования стратегии продвижения товаров для современного предприятия

1. Понятие стратегии продвижения и ее виды…………………………………………………................................4
2. Приемы и средства продвижения товара………………………………………….…….....................……...10

ГЛАВА 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий по продвижению товара на рынок

2.1. SWOT-анализ...................................................................…………...….14

2.2. Совершенствование механизма продвижения товара и рост эффективности продаж ..........................................................................…....26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………...….30

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………32

ВВЕДЕНИЕ

Посетив любой рынок, вы чувствуете, что суть рыночного процесса – купля-продажа товара. Главными действующими лицами здесь являются продавцы и покупатели. Поэтому понять закономерности работы рынка можно, только разобравшись в том, чем руководствуются на рынке покупатели и к чему стремится продавец.

В любой рыночной системе в качестве ориентирующей на конечные цели и движущей силы экономического развития выступает спрос конечных потребителей материальных благ и услуг. Поэтому вопросы изучения и разработки продвижения товара на рынке являются исходными и важнейшими инструментами организации маркетинговой деятельности в масштабах коммерческих фирм, а также регулирования рынка и товарного обращения в региональном и национальном масштабах.

Таким образом, изучение спроса и предложения играет огромную роль в развитии предприятия и поддержания его конкурентоспособности, причем на всех уровнях: и на микро, и на макро. Что особенно важно в условиях развития нашего рынка.

Эта тема очень актуальна в наше время.  И  очень важно научиться применять результаты исследований спроса  и  предложения  на практике. Без информации о спросе и предложении не  может  обойтись  в  наше время, ни одно торговое предприятие.

Целью данной  дипломной работы  является разработка рекомендаций по продвижению товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решение ряда задач:

1. изучить понятие стратегии продвижения и ее основные виды;
2. рассмотреть основные приемы и средства продвижения товара;
3. на основе проведенных исследований разработать мероприятия по продвижению технологии-новинки на рынок южного региона.

Предметом исследования являются рекомендации по продвижению товара на рынок.

Теоретической основой для написания данной работы послужили труды знаменитых маркетологов Ф. Котлера, М.Година, Н.П. Любушина.

Дипломная работа состоит из 2 глав, заключения, списка используемой литературы, содержит 30 листов машинописного текста.

Библиографический список используемой литературы включает в себя 10 источников.

ГЛАВА 1. РОЛЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1.Понятие стратегии продвижения и ее виды

        Стратегия – это выбор компанией ключевых направлений своего развития, постановка глобальной цели с дальнейшей выработкой путей ее достижения. Стратегия по сути - это определение того, как фирма участвует в конкуренции. Стратегия создает отраслевые позиции фирмы и обеспечивает внутреннюю согласованность ее политики, нацеленной на достижение этих позиций.  

Выделяют следующие основные классификации видов стратегий.

1. В зависимости от стадии развития компании:

-        стратегия сохранения существующего положения дел – «статус-кво»;