Маркетинговая деятельность компании IKEA в современных условиях: в интернете и социальных сетях

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

(ФГБОУ ВО «КубГУ»)

Экономический факультет

Кафедра маркетинга и торгового дела

КУРСОВАЯ РАБОТА

МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ IKEA В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ: В ИНТЕРНЕТЕ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Работу выполнила          Белоусова В.Н.

Направление подготовки           38.03.06           курс 2

Направленность (профиль)    Торговое дело

Научный руководитель

канд. экон. наук, доцент.        Воронов А.А.

Нормоконтролер

канд. экон. наук, доцент,

зав. кафедрой.          Костецкий А.Н.

Краснодар

         2021

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности торговых сетей        5

1.  Торговая сеть как субъект маркетинговой деятельности: определение и специфика        5
2.  Организация маркетинговой деятельности торговых сетей        8
3.  Маркетинговая стратегия торговой сети: содержание и реализация        12

1. Методические подходы к планированию, реализации и оценке эффективности маркетинговой деятельности торговых сетей        17

1.  Методы и модели планирования маркетинговой активности торговой сети         17
2.  Методы и инструменты маркетинговой стратегии торговой сети        20
3.  Оценка эффективности маркетинговой деятельности торговой сети        25

1. Исследование и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности международной торговой сети        31

1.  Организационно-экономическая характеристика и маркетинговая позиция сети IKEA        31
2.  Организационный и функциональный аспект маркетинговой деятельности торговой сети        35
3.  Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности торговой сети в цифровых форматах маркетинговых коммуникаций        39

Заключение        44

Список использованной литературы        46

ВВЕДЕНИЕ

Современные предприятия действуют в рыночных условиях, поэтому пытаются организовать все стороны своей деятельности таким образом, чтобы выжить и закрепить позиции среди огромного числа конкурентов, стремительно развивающихся технологий, появления новой информации и материалов. В этой связи большое значение приобретает проблема организации рекламной деятельности компании. Главной предпосылкой ее рационализации является методическая и плановая подготовка рекламных сообщений и рациональное их использование на всех этапах рекламного процесса.

 Как показывает практика в условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная деятельность позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Актуальность темы заключается в выборе организации рекламной деятельности компании выполняющая функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары.

Целью курсовой работы является изучение теоретических основ организации рекламной деятельности компании и его практического применения на примере компании IKEA. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: - изучить сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка; - рассмотреть виды рекламной деятельности; - выявить особенности организации рекламной деятельности; - исследовать анализ рынка «Товары для дома»; - проанализировать основные показатели коммерческой деятельности компании IKEA; - раскрыть организацию рекламной деятельности компании IKEA.