Анализ маркетинговой деятельности ООО "ВкусВилл"

К У Р С О В А Я    Р А Б О Т А

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………….……3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ОРГАНИЗАЦИИ ……………………………………………………….…….5

1.1. Сущность и цели маркетингового анализа организации...……………5

1.2. Методы анализа маркетинговой деятельности организации………....9

1.3. Анализ маркетинговой среды организации…………………………...14

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВКУСВИЛЛ» .................................................................................................18

2.1. Анализ макросреды ООО «ВкусВилл»…………...…………………....18

2.2. Анализ микросреды ООО «Вкусвилл» .....................................…..........25

2.3. Анализ маркетинговой деятельности компании ООО «ВкусВилл»….30

ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕТОДОВ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ООО «ВКУСВИЛЛ»………………….36

3.1. Методы маркетингового анализа для повышения эффективности…..36

3.2. Совершенствование маркетингового анализа организации………….37

3.3. Оценка экономической эффективности использованных методов маркетингового анализа…………………………………………………….39

Заключение ……………………………………………………………….…42

Список используемой литературы………………………………………....43

ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………..45

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня каждое предприятие, фактически любых размеров и вида деятельности, находясь в условиях жесткой конкуренции, для успешного функционирования и удовлетворения спроса потребителей должно использовать определенные инструменты, технологии и стратегии маркетинга.

Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Для эффективной работы предприятия в условиях нынешней конкуренции необходимо как можно лучше изучать маркетинговую среду, факторы, которые на нее влияют, а также производить маркетинговые анализы. При качественной работе отдела маркетинга предприятие может добиться высоких продаж и выйти на новый уровень.

Именно поэтому анализ маркетинговой деятельности обладает такой важностью в настоящее время, и этим определяется актуальность данной работы в рамках исследования возможностей современного маркетинга.

В качестве объекта данного исследования выступает организация ООО «ВкусВилл».

Предметом исследования является маркетинговая среда данной организации.

Цель данного исследования – выявить возможности совершенствования маркетингового анализа предприятия ООО «ВкусВилл» на основе доступной исследовательской базы в данном направлении.

Для выполнения основной цели работы необходимо решить ряд задач:

1. изучить сущность и цели маркетингового анализа организации;
2. исследовать методы анализа маркетинговой деятельности организации;
3. рассмотреть анализ маркетинговой среды организации;
4. провести анализ макросреды ООО «ВкусВилл»;
5. осуществить анализ микросреды ООО «Вкусвилл»;
6. реализовать анализ маркетинговой деятельности компании ООО «ВкусВилл»;
7. определить методы маркетингового анализа для повышения эффективности;
8. предложить рекомендации для совершенствования маркетингового анализа организации;
9. осуществить оценку экономической эффективности использованных методов маркетингового анализа.

Данная работа состоит из трех глав и девяти параграфов, в которых решаются задачи для достижения поставленной нами цели, упомянутой выше. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетингового анализа организации. Вторая глава представляет собой анализ маркетинговой деятельности ООО «ВкусВилл». Третья глава содержит предложения по совершенствованию методов маркетингового анализа ООО «ВкусВилл».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА ОРГАНИЗАЦИИ