Альтернативные маркетинговые стратегии удовлетворения духовных потребностей

Титульный лист

Аннотация

В данной работе раскрываются характерные особенности одной из стран Балканского полуострова – Италии, затрагиваются вопросы духовного потребления жителей страны. Ключевое направление анализа проводится в контексте теории поколений, в данном случае – особенности духовного потребления поколения Y.

Работа состоит из введения, основной части, выводов, библиографии. Содержит 13 страниц, 1 таблицу, 12 источников библиографии, в т.ч. 7 – на иностранном языке.

Оглавление

Введение        4

1.        Характеристика страны        5

2.        Анализ духовного потребления в Италии        6

3.        Альтернативные маркетинговые стратегии удовлетворения духовных потребностей        10

Выводы        11

Список использованных источников        12

Введение

Современная экономика производит не только материальные блага, но и духовные, т.е. те, которые невозможно потрогать, их можно только увидеть, услышать или созерцать, а также ощутить. Духовное потребление сегодня играет огромную роль, однако оно значительно видоизменилось по сравнению с прошлыми веками. Поколение Y сегодня отличается от поколения Х, имея зачастую другие ценности, другие увлечения, другие цели. Соответственно, и духовное потребление также изменяется.

Несмотря на это, в любые времена духовные потребности нужны человеку, проживающему в любой стране, поскольку с помощью такого потребления он может удовлетворить свои духовные, моральные потребности. Стоит отметить, что такой вид потребления всегда требует от пользователя определенных усилий при его использовании (например, чтобы увидеть картину, требуется купить билет и пойти в картинную галерею, а, чтобы послушать концерт симфонической музыки, – в филармонию).

Основные же виды духовных потребностей, которые могут быть у человека, независимо от места его проживания, - это познавательная (т.е. потребность в познании, самый простой пример: любопытство и любознательность), эстетическая (это потребность в познании гармонии и красоты мира и людей. В основном удовлетворяется предметами искусства), потребность в общении – социальная потребность в прямом смысле слова, потребность в моральной и психологической поддержке, дружбе, совместном творчестве.

Цель работы – выделить ключевые особенности духовного потребления поколения Y в одной из балканских стран.

Структура работы включает введение, основную часть, заключение, библиографию.

1. Характеристика страны

Выбранная страна Балканского полуострова – Италия, официальное название — Итальянская Республика. Италия располагается в Южной Европе, в центре Средиземноморья. Входит в Евросоюз и НАТО с момента их создания, является третьей по величине экономикой еврозоны. Границы Италии проходят с Францией на северо-западе (протяжённость границы — 488 км), Швейцарией (740 км) и Австрией (430 км) — на севере, Словенией — на северо-востоке (232 км). Также имеет внутренние границы с Ватиканом (3,2 км) и Сан-Марино (39 км). Италия занимает Апеннинский полуостров, крайний северо-запад Балканского полуострова, Паданскую равнину, южные склоны Альп, острова Сицилия, Сардиния и ряд мелких островов.

Входит в десятку наиболее экономически развитых стран мира. Её площадь составляет 301,3 тыс. км2, столица и крупнейший город — Рим. Количество населения на 2017 год — 60, 7 миллионов человек, средняя плотность очень высокая — 201 человек на квадратный километр.

Сами итальянцы считаются очень экспрессивным и эмоциональным народом, любящим выставлять свои чувства, эмоции и переживания на всеобщее обозрение. Они очень религиозны, почитают католическую веру и Папу Римского, обитающего в Ватикане, хранят верность семейным традициям и патриархальным устоям. Как люди веселые и эмоциональные итальянцы обожают различные праздники и торжества, наиболее популярные из них Рождество, Новый год, Пасха, ежегодно в Италии проходит большое количество фестивалей и карнавалов (Венецианский кинофестиваль, знаменитый карнавал в Венеции, Битва апельсинов в городке Ивреа под Турином и др.).