Разработка концепции нового товара ОАО «Новосибирская макаронная фабрика»

Содержание

Введение        3

Глава 1.Теоретические  основы стратегии вывода нового товара на рынок        5

1.1Товар  и  новый  товар:  определение,  соотношение понятий, классификация        5

1.2 Теоретические основы вывода нового товара на рынок        11

Глава 2. Анализ стратегии  позиционирования товара на предприятии ОАО «Новосибирская макаронная фабрика»        16

2.1. Общая характеристика ОАО «Новосибирская макаронная фабрика»        16

2.2. Фактическое позиционирование товара на предприятии        22

Глава 3 Разработка концепции нового товара ОАО «Новосибирская макаронная фабрика»        27

Заключение        39

Библиографический список        40

Приложение 1        41

Приложение 2        42

Введение

Современные  реалии  развития  экономики  предъявляют сложные  задачи  для  управления  действующими  и  развивающимися предприятиями.  Их  конкурентоспособный  уровень  необходимо поддерживать    реорганизацией,    реструктурированием    и реинжинирингом  бизнес-процессов,  которые  представляют  собой совокупность   стратегических   комплексных   мероприятий   по совершенствованию  и  инновационности  системы  управления, технологий  деятельности  и  взаимодействия,  в  т.  ч.  внутреннего  и внешнего.

Разработка концепции вывода нового товара на  рынок  для  предприятия  торговли  обусловлена  следующими факторами:

–  совершенствование  рабочего  процесса  с  помощью современного подхода и технологий;

– оптимизация процесса во избежание сокращения продаж и уменьшения прибыли;

– приспособление концепции к ожидаемым изменениям предпочтений клиентов;

 – острая потребность в новых инструментах и методиках для повышения  эффективности  организации  в  условиях  проведения радикальных изменений в экономике;

 – перераспределение и минимизация использования различных ресурсов; – уменьшение сроков реализации нужд потребителей;

 – повышение качества обслуживания клиентов.

Объектом   исследования   является   компания   ОАО «Новосибирская макаронная фабри-ка».    

Предметом   исследования   является   исследование   разработка концепции нового товара ОАО «Новосибирская макаронная фабрика».    

Цель курсовой работы разработка концепции нового товара ОАО «Новосибирская макарон-ная фабрика».

Задачи работы:

1.Рассмотреть теоретические  основы стратегии вывода нового товара на рынок.

2.Провести анализ стратегии  позиционирования товара на предприятии ОАО «Новосибирская макаронная фабрика».

3. Разработать концепции нового товара ОАО «Новосибирская макаронная фабрика»

Теоретической  и  методологической  основой  исследования послужили  специальная  зарубежная  и  отечественная  литература  по рассматриваемой  тематике,  аналитические  статьи  отраслевой периодики.

 Теоретические методы исследования: анализ, синтез, аналогия, моделирование. Практические  методы  исследования:  наблюдение,  измерение материалов о деятельности компании.

Глава 1.Теоретические  основы стратегии вывода нового товара на рынок

1.1Товар  и  новый  товар:  определение,  соотношение понятий, классификация

Товар  является  одним  из  центральных и  основополагающих понятий маркетинга. В настоящее время под товаром понимается то, что способно удовлетворить потребительскую нужду или потребность, а  также  предполагается  с  целью  реализации  на  рынке  путем привлечения  внимания,  приобретения  и  использования  конечным потребителем. Разработка  нового  товара  –  одно  из  основополагающих направлений маркетинговой деятельности. В текущей экономической ситуации рынок демонстрирует необходимость создания определенных вещественных  благ  для  покупателя,  поскольку  просто  продукт  не покупают.