Експертиза реклами

Завдання. Необхідно обрати один рекламний зразок (вдалий чи не дуже - на ваш розсуд) та здійснити його психологічну експертизу

Можливо, я дещо переоцінюю себе, але я б хотіла дослідити не один рекламний зразок, а три, та здійснити їх психологічну експертизу на базі порівняння один між одним. Я вже давно бачила та досліджувала ці три реклами, але зараз захотіла висловити свої думки викладачеві, щоб, можливо, отримати певний фідбек та зрозуміти, наскільки я правильно інтерпретувала посили рекламістів.

Я обрала собі 3 реклами одного обєкта, але в трьох різних країнах. Хочу сказати, що я вважаю всі три зразки вдалими, а тому і не критикуватиму жодну з них, лише описуватиму психологічні пізнавальні процеси, які мною були отримані.

1. Реклама російської армії

https://www.youtube.com/watch?v=UAsvRwfxthY

1 хв реклами розповідає про історію солдата, але не як особисту, а як узагальнену, відокремлену. Тобто на екрані ми бачимо одного персонажа, але залишається стійке розуміння, що говориться про всіх солдат, а особливо про «тебе». Завдяки голосу за кадром, детально прописаному сценарію, де дуже часто звучать звернення, виклики, питання, спостерігач максимально занурюється у  відеоролик та відчуває себе головним героєм. Короткі тези, монотонна нагнітаюча музика, контрастні кольори, які змінюються протягом усього відео: білий та синій, мутний жовтий та чорний, білий та чорний, ну і кінцева заставка сіро-чорна – це все створює цікавий ефект, не страх, а навпаки мобілізації, яка може бути викликана різними суб’єктивними причинами, бути таким же сильним, вправним, хоробрим, безстрашним, як і герой з картини, захищати близьких, стати частиною армії, боротися з ворогами і т.д.

Наступне, це атрибутика, яка використовується у рекламі, як і кольори, вона поступово змінюється з нашого повсякденного, до воєнного, брутального: м’яч, друзі, дівчина, форма, зброя, тіло, м’язи, літак, парашут, гвинтівка, пуля. Такий перехід від цивільного життя до військового показує що дороги назад не буде. Але тут важливо усвідомлювати, що для російського менталітету, військова служба і виглядає як виконання обов’язку  перед державою, перед собою. І позиціонування армії з силою, зброєю, великими, вмотивованими чоловіками є цілком закономірне. Мотивація реклами – заохотити до російської армії солдат з метою боротьби проти ворогів, як на мене цілком відображена в суті рекламного ролика.

1. Реклама американської армії

1.20 триває історія жінки капрала армії США, досить цікава та провокаційна з боку української та російської аудиторії по причині того, що у даної солдатки було 2 матері, а це означає, що дівчина не з традиційної родини. Дана картина створена як сторі-телінг, де головна героїня, намальована у мультфільмі, розповідає про своє життя, та як вона потрапила до військових сил Америки. Це історія дає сприятливі позитивні емоції, у пам’яті залишається тепле відчуття про родину, яка долала труднощі, про дівчину, яка знайшла своє призначення. Голос за кадром м’який та заспокоюючий, музика позаду інструментальна з постійно наростаючим темпом. Кольори використовуються яскраві: червоний, жовтий, оранжевий, але воно не відштовхує, а навпаки дарує теплі емоції. Атрибутика відповідає різному періоду дорослішання дівчини. У нашому випадку відбувається перехід не від цивільного життя до військового, а від безцільного (без місця у суспільстві) до усвідомленого.

Як на мене дана реклама має досить специфічну аудиторію: молоді люди від 14 до 20 років, які мають нетрадиційну орієнтацію, або належать до сексуальних меншинств, чи через інші причини їм складніше знайти своє місце в житті, також жінкам, які ще не вірять у свої перспективи по причині їх статі.

Вона відображає цінності американської армії: відкритість, рівність, братерство, що відповідає і сучасним трансформаціям в американському суспільстві, в їх менталітеті у лояльності до ЛГБТ спільнот.

1. Реклама української армії

https://www.youtube.com/watch?v=9xtK2pMNyJg