Реклама: ее экономическая роль и особенности в России

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего образования

«Финансовый университет при Правительстве

Российской Федерации»

Департамент экономической теории

РЕКЛАМА: ЕЕ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ В РОССИИ

Реферат по дисциплине:

 «Микроэкномика»

___________________________________

Кульева Елена Олеговна

Факультет учета и аудита, курс 1, группа У18-7у

Направление подготовки «экономика»

Очная форма обучения

___________________________________

Научный руководитель: к.э.н., доцент департамента

экономической теории

Беккер Е.Г.

Москва - 2018

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Сущность рекламы ………………………………………………………….…4

1.1 Понятие рекламы и субъекты рекламного рынка………………...….4

1.2 Виды и цели рекламы …………………………………………….……6

1.3 Основные экономические функции рекламы ………….…...………..8

Выводы по первой главе…………………………………………….……………9

2. Особенности рекламной деятельности в России и в мире…………………11

2.1 История развития рекламы в России и в мире…………….....….….11

2.2 Современное состояние рекламной деятельности в России…..…...13

2.3 Роль и значение рекламы в экономике………………..………….….14

Выводы по второй главе…….………………………………………………..…15

Заключение…….…………….……………………………………………….......17

Список использованных источников информации ……………………...……18

ВВЕДЕНИЕ

        В современном мире покупка того или иного товара сопровождается рекламными технологиями. Под их воздействием мы узнаем о продукте, который предоставляет нам производитель, а также ознакомляемся с его характеристиками и преимуществами по отношению к другим продуктам. Таким образом, деятельность таких агентов как рекламодателя и рекламного агентства позволяет оказывать влияние на потребительские предпочтения покупателей, их психологию.

        Актуальность темы обоснована тем, что реклама на сегодняшний день является одним из основных элементов рыночной экономики. Можно заметить, что для успешной деятельности в рекламе нуждается каждый товар: будь то продукт низкого или высокого качества. Реклама – это лицо продукта, который производит та или иная компания. Знаменитая фраза «реклама – двигатель торговли», наиболее точно характеризует основную особенность рекламы.

        Цель работы заключается в следующем: рассмотрение роли рекламных технологий в современном обществе и изучение экономических функций, рассмотрение экономической роли и анализ текущего состояния рекламной деятельности в России.

        В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:

• Определение понятия рекламы и основных субъектов рынка рекламы;
• Рассмотрение видов рекламы и целей рекламной деятельности;
• Выявление основных экономических функций рекламы;
• Отражение роли и значения рекламы в экономике;
• Изучение истории развития рекламной деятельности в России и в мире;
• Анализирование современного состояния рекламной деятельности в России.

Применяемые методы исследования при написании работы: анализ, синтез, классификация, аналогия, дедукция.

1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ

1. Понятие рекламы и субъекты рекламного рынка

В обществе понятие реклама понимается как информация с  функциями  продвижения товаров и услуг. Такое понятие закрепляют и некоторые справочные издания. Например, составители «Толкового словаря делового человека» считают, что реклама - это «информация о потребительских свойствах и ценах товаров и услуг с целью формирования спроса на них и их реализации»^[1].