Планирование рекламной кампании и оценка эффективности ее реализации (на материалах ОАО "Слодыч")

Е.А. Кириллов

БГЭУ (Минск)

Научный руководитель С.В. Стасюкевич

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЕЕ РЕАЛИЗАЦИИ (НА МАТЕРИАЛАХ ОАО «СЛОДЫЧ»)

В условиях растущей конкуренции современным организациям всё сложнее выделяться на фоне множества аналогичных предложений. Поэтому рекламная деятельность является важной составляющей, определяющей степень успешности предприятия. Она влияет на привлечение новых клиентов, увеличение продаж и укрепление позиции на рынке, а также на формирование их доверия и приверженности к бренду. Эффективная реклама помогает не только донести информацию о товарах и услугах, но и создать эмоциональную связь с потребителем, что в свою очередь способствует долгосрочным отношениям и лояльности к бренду.

Планирование рекламной кампании во многом определяется политикой организации и включает 8 этапов: определение целей рекламной кампании; определение целевой аудитории; планирование рекламного бюджета; выбор каналов продвижения; разработка креативной концепции; запуск кампании; оценка эффективности; корректировка стратегии  [1, с. 74].

Нами была произведена оценка эффективности рекламных кампаний в ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч». На основе предоставленной информации в сети интернет были рассчитаны следующие показатели: коэффициент отклика на рекламу CTR (3.73 %), стоимость одного клика  CPC (19.69 р.), показатель активности пользователей в социальных сетях ER (9,07 %), показатель вовлеченности пользователей в социальных сетях ERR (0.14 %), экономическая эффективности рекламных кампаний ROI (2.2 %). Значение этих показателей указывает на наличие некоторых недостатков, что требует внимания и корректировки в планировании рекламных кампаний [2].

Также для определения эффективности планирования рекламных кампаний, нами был проведен опрос, в котором приняло участие 20 сотрудников отдела маркетинга ОАО «Слодыч». В ходе проведения опроса было выявлено, что 65 % сотрудников считает планирование рекламных кампаний недостаточно эффективным. Основными факторами, способствующими низким показателям эффективности рекламы, были выявлены недостаточное изучение целевой аудитории и низкое качество визуальных материалов рекламных материалов.

С целью повышения эффективности рекламных кампаний в ОАО «Слодыч» нами были разработаны следующие мероприятия: