Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности ООО "Нижегородское отделение клиники "Садко"

Введение.................................................................................................................................

Глава 1. Теоретические и методологические основы рекламной деятельности фирмы

1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности организации………….............…......

1.2 Виды и принципы рекламной деятельности организации…………….......................

1.3 Основные этапы разработки рекламной кампании.....................................................

1.4 Методы оценки эффективности рекламной деятельности фирмы……….........................................................................................................…..…......

1.4.1 Коммуникативная эффективность рекламы..............................................................

1.4.2 Экономическая эффективность рекламы...................................................................

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО "Нижегородское отделение клиники "Садко"

2.1 Краткая характеристика организации...........................................................................

2.2 Анализ финансового состояния компании....................................................................

2.3 Анализ кадрового потенциала........................................................................................

2.4 Анализ внешней и внутренней среды............................................................................

2.5 Анализ стратегического положения.............................................................................

2.6 Анализ действующей рекламной кампании организации...........................................

Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности ООО "Нижегородское отделение клиники "Садко"

3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности фирмы...................

3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий..................................................

Заключение.............................................................................................................................

Список используемой литературы.......................................................................................

Введение

Реклама является неотъемлемой и очень важной частью деятельности любой организации. Именно реклама информирует потенциального потребителя о существовании на рынке товара или услуги, о их преимуществах, о способах приобретения и о существовании производителя, как бренда. Кроме того реклама способна формировать моду, тенденции, спрос на предлагаемые товары и услуги, способна влиять на поведенческие особенности населения.

В эпоху развитого СМИ и практически мгновенного распространения информации ни один, даже самый удобный и нужный товар не будет популярен и продаваем без хорошо организованной и продуманной рекламной кампании: потребитель просто не будет знать о его существовании и его конкурентных преимуществах. С учетом перенасыщения населения информацией, в том числе и рекламной задача становится еще более сложной: реклама не просто должна быть, она должна быть запоминающейся, способной привлечь внимание уставший от яркости и пестроты глаз покупателя.

Компании закладывают все больший бюджет под нужды рекламного отдела, развивается рынок рекламных возможностей, меняются каналы распространения информации и контакта рекламодателя и потребителя.

В условиях безудержно растущей конкуренции игроки рынка теряют право относиться к рекламе, как к вторичному фактору продвижения, и вынуждены все больше средств тратить на маркетинговые исследования, в разработку и реализацию стратегии рекламной кампании фирмы, в оценку ее эффективности. Этим обуславливается актуальность данной работы. Невозможно добиться успеха, если не знать тенденции рынка, его перспективы развития, не поймать волну нужд и запросов потребителя. Стоит признать,  чтобы предугадывать тенденции рынка, необходимо не только провести глубокий анализ, но и обладать некой долей интуиции.

Если рынок лишить такого эффективного канала связи с потребителем, как реклама, потребители существенно снизят свои инвестиции в разработку новых и совершенствование старых товаров и услуг, а стремление к развитию и здоровая конкуренция постепенно будут увядать. Итак, можно сказать о том, что высокая скорость распространения информации, конкурентное информационное противостояние конкурентных фирм − один из двигателей развития рыночной экономики.

 Цель данной работы - оценка действующей рекламной кампании анализируемой организации и разработка рекомендаций для совершенствования рекламной деятельности фирмы.