Анализ эффективности рекламной кампании предприятия малого бизнеса

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ КЫРГЫЗСКОЙ РЕСПУБЛИКИ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КЫРГЫЗСКО-РОССИЙСКИЙ СЛАВЯНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Б. Н. ЕЛЬЦИНА

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Менеджмент в малом бизнесе»

на тему: «Анализ эффективности рекламной кампании предприятия малого бизнеса»

Выполнил: студент гр. ________

__________

Научный руководитель: к.э.н.

Асанбекова А.А.

Оценка «___» ____баллов__ дата _____

Бишкек – 2022

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………..…………………..……………………...…3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ     ОСНОВЫ      АНАЛИЗА      ЭФФЕКТИВНОСТИ     РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА……...…6

1.1. Понятие и содержание рекламной кампании

предприятия малого бизнеса ………………………………………………6

1.2. Показатели оценки эффективности рекламной кампании ................12

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ОСОО «СИТИЛАЙФ ГРУПП» ……………………………….……………………………………………………...21

2.1. Общая характеристика ОсОО «Ситилайф Групп»…………………..21

2.2. Оценка эффективности рекламной кампании в ОсОО «Ситилайф Групп»……………………………………………………………………………....25

3.  СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОСОО «СИТИЛАЙФ ГРУПП»……………………………………………………………………30

3.1. Причины низкой эффективности рекламной кампании в ОсОО

«Ситилайф Групп»……………………………………………………..…..30

3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной кампании в ОсОО «Ситилайф Групп»……………………………………………………………..…..31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….……34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………...…… 36

ВВЕДЕНИЕ

Стремительно развивающийся в нашей республике рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, – сочетает свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство

Закон Кыргызской Республики «О рекламе» (от 24 декабря 1998 года № 155) даёт следующее определение рекламы: Реклама – информация (рекламная информация), распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физических или юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц, призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическим и юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей и начинаний^[1].

Данное определение подчеркивает связь рекламы и рынка с его продавцами и покупателями и усиливающейся конкуренцией товаров и услуг. Необходимо сказать, что в настоящее время реклама является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого коммерческого предприятия.

Актуальность проблемы исследования обусловлена ее относительной новизной и малоизученностью. Реклама требует больших затрат и поэтому чрезвычайно важно проводить оценку её эффективности. С учетом возросшей в последние годы важности роли рекламной деятельности, основанной на умелом использовании действенных рекламных средств, постановке и достижении рекламных целей, а также применении методов оценки эффективности рекламной деятельности, была выбрана тема для дипломной работы: «Оценка эффективности рекламной деятельности на примере компании ОсОО «Ситилайф Групп».