Стимулирование сбыта и PR

Автономная некоммерческая организация высшего образования

 «Сибирский институт бизнеса, управления и психологии»

Экономический факультет

Кафедра мировой экономики

МЕЖДУНАРОДНЫЙ БИЗНЕС

Курсовая работа

Тема: «Стимулирование сбыта и PR»

Выполнила:  М.М.Нафикова,

Студентка гр.129-э

Зачетная книжка № 2006-19

Преподаватель: Галиутинова Е.И

Проверил: Галиутинова Е.И

Доцент, к.э.н., доцент

        «       »          2021 г.[pic 1][pic 2]

  [pic 3]

           (Оценка и подпись преподавателя)                     

Красноярск 2021

Оглавление

Введение        3

1. Понятие и структура стимулирования сбыта в международном бизнесе        5

1.1 Понятие стимулирования сбыта и его разновидности на мировом рынке        5

1.2 Методы эффективного стимулирования сбыта        8

1.3 Роль сбытовой политики в деятельности предприятия        11

2. Понятия и сущность рекламы в международной экономики        13

2.1 Роль рекламы в международном бизнесе        13

2.2 Понятия и виды рекламы на рынке международных услуг        15

3. Рекомендации по совершенствованию стимулирования сбыта и PR        21

Заключение        30

Список используемых источников        32

Введение

Реклама в международном бизнесе – это инструмент, который призван подготовить потенциального клиента к покупке либо просмотру товара. Реклама существовала с древних времен и по сей день является главным инструментом в продвижении товара на рынок. В наше время реклама вышла на совершенно новый уровень. Для продвижения товаров и услуг создаются ролики, презентации, информационные трансляции и т.д. На разработку рекламных продуктов международные компании выделяют большие бюджеты, так как должны донести информацию о продукте не в рамках одной страны, а нескольких стран одновременно.

Порой именно реклама определяет статус и положение бренда. Не всегда рекламируемая продукция высокого качества, а порой и уступает по своим характеристикам продукции конкурентов, но именно за счет рекламной подачи продукта, у такой продукции появляется огромный рынок сбыта и большая аудитория. Покупая такие товары потребитель, считает, что он приравнялся к наиболее высокому по статусу классу людей. На самом деле в жизни человека мало что меняется, но его мнение о своем положении меняется.

При этом специфика мирового рынка рекламы заключаются в том, что на нем реализуются рекламные компании, целью которых является содействие экспорту товаров и услуг одних стран в другие. Поэтому при осуществлении мероприятий, связанных с международной рекламной деятельностью, необходимо очень тщательно соблюдать все требования международного кодекса рекламной практики, а также придерживаться тех технологий создания рекламной продукции, которые приняты странами – импортерами. Кроме того, еще одной проблемой рекламы в международном бизнесе является ограниченность ресурсов для реализации рекламных кампаний, что ведет к росту затрат на рекламу.

Объект исследования – сбыт и PR.

Предмет исследования – особенности стимулирования сбыта и PR.

Цель исследования – проанализировать особенности стимулирования сбыта и PR.

Задачи исследования:

- рассмотреть понятие стимулирование сбыта и его разновидности на мировом рынке;

- изучить методы эффективного стимулирования сбыта;

- рассмотреть роль сбытовой политики в деятельности предприятия;

- изучить роль рекламы в междугородном бизнесе;

- рассмотреть понятия и виды рекламы на рынке международных услуг;

- разработать рекомендации по совершенствованию стимулирования сбыта и PR.