Разработка рекламной компании с целью формирования у потребителя определенного уровня заний о товаре и стимулирования сбыта косметическ

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САМАРСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ АКАДЕМИКА С. П. КОРОЛЕВА

Институт двигателей и энергетических установок

Кафедра «Технологий производства двигателей»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовой работе по дисциплине

«Маркетинг»

На тему:

«Разработка рекламной компании с целью формирования у потребителя

определенного уровня заний о товаре и стимулирования сбыта косметической продукций сети парфюмерно-косметических магазинов

РИВ-ГОШ»

Выполнила: Алтыналиева Б.Р,

студентка группы 7410-380301D

Проверил: доцент каф.ТПД,

к.т.н. Шулепов А.П.

Дата:

        Самара 2018

Реферат

33 стр.,11 табл. ,1 рис.,7 ист.

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, ТОРГОВЛЯ, МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ, ПРОДАЖИ, СЕТЕВЫЕ ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ, РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.

В данной работе проработаны следующие задачи:

-подробное описание компании Рив-Гош, сферы её деятельности, продукции, акции, проводимые магазинами, а также её конкурентно способствовать на российском рынке парфюмерии.

-разработана методика парфюмерии рекламной компании. Теоретически показана методика проведения рекламной компании, приведены примеры и аргументы в пользу тех или иных вариантов РК.

- показаны способы совершенствования рекламной компании и увеличение прибыли. Определена возможность экономического расчета эффекта реализации рекламной компании, способы и методы увеличения рекламной деятельности, выручки и конкурентоспособности компании.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Глава 1. Сущность и основные положения рекламной политики на предприятии        5

1.1        Задачи рекламы и ее виды        5

1.2 Основные рекламные средства и их характеристики        8

1.3        Факторы, влияющие на содержание рекламы        13

1.4 Организация рекламы и формирование затрат на ее проведение        15

Глава 2. Анализ практической деятельности магазина "Рив-Гош"        22

2.1 Характеристика товаров (услуг)        23

2.2 Характеристика потребителей        24

2.3 Конкуренты предприятия        25

2.4 Ваше предприятие и его конкуренты        25

2.5 Определение рыночных сегментов        26

2.6 Определение позиций Вашего предприятия на каждых рыночных сегментах.        27

2.7 Ценообразование предприятия        28

2.8 Реклама и пропаганда товаров (услуг) предприятия        28

2.9 Разработка маркетинговой стратегии предприятия        29

Глава 3. Расчет эффективности рекламной деятельности компании        30

3.1 Расчет эффективности публикации рекламы в средствах массовой информации        30

3.2 Расчет эффективности рекламного обращения методом «директ-мейл» (прямой почтовой рассылки)        31

Заключение        33

Список используемой литературы        1

Введение

Реклама - это один из способов продвижения товара на рынок. Реклама существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить.

С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя о потребительских свойствах товара. Реклама осуществляется во имя главного экономического интереса производителя или посредника, что определяется ее целью. Целями рекламы могут быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях, полезности и стоимости продукта, усиление доверия к продукту и др.