Удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві в умовах ринку

Міністерство освіти і науки

Львівський національний університет ветеринарної медицини та біотехнологій імені С. З. Ґжицького

Кафедра «Менеджменту»

Курсова робота

З дисципліни: Менеджмент організацій»

На тему: «Удосконалення організації маркетингової діяльності на підприємстві в умовах ринку»

Виконав:

студент 5 курсу «ФЕМ»

Була Б.Я

Перевірила:

Коробка С.В

Львів-2023

ЗМІСТ

ВСТУП        4

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ РИНКУ        7

1.1        Роль, сутність та завдання маркетингової діяльності в умовах ринку        7

1.2 Основи здійснення маркетингової діяльності на підприємстві        11

Висновки до розділу 1        13

РОЗДІЛ 2 АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПРИКЛАДІ ПрАТ «Київська кондитерська фабрика “Рошен”        14

2.1 Особливості маркетингової діяльності підприємства на ринку кондитерських виробів        14

2.2 Дослідження маркетингового середовища ПрАТ «Київська кондитерська фабрика “Рошен”        18

2.3 Оцінка ефективності маркетингової діяльності ПрАТ «Київська кондитерська фабрика “Рошен”        21

Висновки до розділу 2        25

РОЗДІЛ 3 ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПрАТ «Київська кондитерська фабрика “Рошен”        26

3.1 Формування маркетингового плану підприємства        26

3.2 Перспективи розробки маркетингових комунікацій ПрАТ «Київська кондитерська фабрика “Рошен”        31

Висновки до розділу 3        35

ВИСНОВКИ        36

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        38

ВСТУП

Актуальність теми дослідження полягає в тому, що в сучасних ринкових умовах одним із найважливіших завдань бізнесу є вибір найбільш раціональних засобів реклами та підвищення їх ефективності для виведення товару на ринок і досягнення основних цілей діяльності підприємства.

У сучасній економіці реклама з’явилася як інструмент маркетингу, який виконує важливу функцію — комунікацію. При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкому і безперебійному збуту виробленої продукції. Водночас прискорюється повернення оборотних коштів підприємства, виробники встановлюють ділові контакти з покупцями продукції та споживачами послуг. Пропозиція перевищує попит, що є метою основної економічної діяльності для розширення виробництва, підвищення якості та підвищення ефективності. В умовах становлення ринкових відносин і посилення інтенсивності ринку споживання товарів і послуг реклама набуває нового змісту, відрізняючись багатьма специфічними особливостями, знання та облік яких дозволяють активізувати процес реалізації, стимулювати впровадження персоналізованих товарів і послуг, а також оптимізація процесів обслуговування клієнтів.

Яскравою рисою сучасної реклами є встановлення нових ролей промислових і сервісних компаній завдяки їх участі в процесі управління виробництвом і збутовою діяльністю. Сутність реклами сьогодні полягає в тому, що вона стала невід'ємною і активною частиною складної системи маркетингових комунікацій, від рівня якої залежить якість і ефективність рекламно-інформаційних кампаній виробника та їх відповідність новим вимогам світового ринку.

Питанням організації рекламної діяльності займалися такі вітчизняні та зарубіжні автори, як Кобелев О. А., Ноздрева Р.Б, Т. П. Прошкина, Панкратов Ф.Г., Винярская Ю.Э., Рысев Н.Ю., Власов Н. М., Асеева А. Д., Викентиева Е. В., Коваль О. О., Благун И. С., Кильчицкий Ю. М. та інші.