Організації маркетингової діяльності на ТДВ «ПК «Ясен»

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТДВ «ПК ЯСЕН»        5

1.1 Сутність та зміст маркетингової діяльності ТДВ «ПК ЯСЕН»         5

1.2 Особливості маркетингової діяльності, яка застосовується вітчизняними підприємствами        17

1.3 Зарубіжний досвід маркетингової діяльності        21

Висновки за розділом 1        21

РОЗДІЛ 2 ОЦІНКА ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТДВ «ПК «ЯСЕН»        23

2.1 Загальна характеристика ТДВ «ПК «Ясен»        23

2.2 Фінансово-економічна характеристика ТДВ «ПК «Ясен»        30

2.3 Аналіз позиціонування основних видів товарів ТДВ «ПК «Ясен»        34

Висновки за розділом 2        38

РОЗДІЛ 3 ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ  ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТДВ «ПК «ЯСЕН» НА РИНКУ        40

Висновки за розділом 3        46

ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ        48

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        50

ДОДАТКИ………………………………………………………………………..52

ВСТУП

В умовах постійних змін ринкової економіки та мінливих умовах ведення підприємницької діяльності на ринку України, зростання вимогливості споживачів, а також інформаційної перенасиченості, одним із найбільш значимих завдань для більшості вітчизняних підприємств стає досягнення і збереження сталих ринкових позицій. Система ринкового позиціонування є одним з основних засобів реалізації успішного маркетингового управління. Таким чином, важливим для підприємств є не тільки початкове формування коректної та дієвої стратегії позиціонування, а і відслідковування її актуальності, збереження привабливості позиції для цільових споживачів, і, за необхідністю, вчасне її коригування з метою збереження чи посилення конкурентних переваг підприємства та його ринкового становища загалом.

За умов насичення ринку товарами та послугами з метою виділитися серед конкурентів та зайняти гідне місце у свідомості не тільки споживачів, а й усіх учасників ринку компанії спрямовують свої зусилля на диференціювання пропозицій, на основі чого здійснюють позиціонування своєї продукції. Незважаючи на зростаючий інтерес до проблеми позиціонування з боку теоретиків та практиків маркетингу, ще й досі залишаються не систематизованими основні підходи до вибору та реалізації стратегій позиціонування, відсутній єдиний підхід до їхньої класифікації та взаємодоповнення і взаємоуникнення. Немає єдиного методичного підходу до оцінки ефективності обраних стратегій та прогнозування наслідків їхнього впровадження. А це, у свою чергу, значно ускладнює процес позиціонування продукції, марок та самих підприємств на практиці.

Питанню формування стратегії позиціонування на сьогоднішній, день присвячено багато робіт як вітчизняних, так і зарубіжних авторів, серед яких: Ел Райс, Дж. Траут, Ф. Котлер, Грахам Дж.Хулей, Н. Пірсі, Дж. Вінд, Д. Огілві, Жан-Жак Ламбен, Д. Аакер, Зозульов О.В., Старостіна А.О. та ін. В багатьох джерелах різними авторами розглядалися питання щодо послідовності процесів, етапів формування стратегії позиціонування

Метою курсової роботи є дослідження організації маркетингової діяльності на ТДВ «ПК «Ясен».

Завданням курсової роботи є:

1. вивчити теоретичні аспекти  організації маркетингової діяльності;
2. проаналізувати діяльність  ТДВ «ПК «Ясен»;
3. визначити шляхи удосконалення  орзанізації маркетингової діяльності ТДВ «ПК «Ясен»  на ринку.

Об’єктом курсової роботи виступає ТДВ «ПК «Ясен».

Предметом курсової роботи є маркетингова діяльність ТДВ «ПК «Ясен».

Курсова робота складається зі вступу, трьох розділів, загальних висновків, списку використаних джерел з 25 найменувань та 4 додатків.

РОЗДІЛ 1

ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГУ В ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

1. Сутність та зміст маркетингової діяльності підприємства

Під маркетингом розуміється така система управління в середині фірми, яка спрямована на вивчення і облік попиту та вимог ринку для більш обґрунтованої орієнтації виробничої діяльності підприємств на випуск конкурентоспроможних видів продукції в заздалегідь встановлених обсягах. При цьому розраховується, що це може забезпечити фірмі одержання найбільш високих прибутків або стійке становище на ринку. [12, ст. 78]