Організація та планування маркетингової діяльності в умовах конкуренції
Автор: Леся Децик • Февраль 20, 2021 • Дипломная работа • 12,911 Слов (52 Страниц) • 276 Просмотры
Міністерство освіти і науки України
Львівський національний університет імені Івана Франка
Інститут післядипломної освіти
Факультет обліку і підприємництва
ДИПЛОМНА РОБОТА
Організація та планування маркетингової діяльності в умовах конкуренції
(на прикладі ТзОВ “Ваша аптека”)
Виконала:
слухач групи МО-41
Децик О.А.
____________________
Науковий керівник
Проф. Ватаманюк З.Г.
___________________
ЛЬВІВ - 2006
ПЛАН
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
- Поняття і терміни маркетингової діяльності
- Організація маркетингової діяльності
1.3. Планування маркетингової діяльності
1.4. Стратегія маркетингової діяльності
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ІСНУЮЧОЇ ПРАКТИКИ ЗАСТОСУВАННЯ РЕКЛАМИ НА ВІТЧИЗНЯНОМУ ТА СВІТОВОМУ РИНКУ
2.1. Аналіз світового досвіду
2.2. Аналіз вітчизняного досвіду та зміни в маркетинговому середовищі
2.3. Особливості застосування рекламного продукту в сфері фармації
РОЗДІЛ 3. ШЛЯХИ ЗАСТОСУВАННЯ РЕКЛАМИ В ПРОЕКТІ ПРОМОЦІЇ ТзОВ “ВАША АПТЕКА”
3.1. Аналіз маркетингового середовища
3.2. Концепція розвитку ТзОВ “Ваша аптека”
3.3. Процедури та засоби управління маркетинговим маркетинговим середовищем
ВИСНОВКИ
ДОДАТКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Зважаючи на суттєві зміни що відбулися на протязі останніх десятиліть в нашій країні необхідно визнати що в повсякденному обігу з’явилося слово реклама.
Цей термін був більш поширений в країнах Західної Європи та Північній Америці,але надзвичайно швидко увійшов в наш побут і вніс певні зміни в громадську свідомість.
На прикладах багатьох розвинених демократій можна демонструвати різні приклади різноманітної реклами починаючи від релами товарів першої необхідності закінчуючи політичною.
Ми можемо по-різному відноситисятися до реклами любити її чи ні,дивитися чи не дивитися,слухати чи ні,але повинні визнати що вона стала невідємною часткою нашого життя.
Цікавий був також шлях та суть рекламних роликів,які наприкінці 80-х минулого століття рекламували в основному трасти та компанії яким потрібно довірити свої заощадження до цільової реклами яка спрямована на реалізацію конкретної продукції в середині та кінці 90-х так і дотепер.
Також необхідно відзначити фактори зміни рекламних стратегій до і після фінансової кризи 1998 року,тобто різкого падіння курсу гривні по відношенню до долара США.
Зважаючи на всі ці фактори правильна розробка та впровадження рекламної стратегії має надзвичайно важливе прикладне значення в умовах ринкової економіки та нових технологій просування товарів та послуг на ринок.
В даній роботі висвітлюються загальні тенденції світового ринку та українські на прикладі рекламної кампанії препарату “Регідрон”яка проводилася ТРК “Люкс” на замовлення компанії-виробника фармацевтичної продукції фірми “Оріон”.
РОЗДІЛ 1
ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ РЕКЛАМИ
- Поняття і терміни реклами
Реклама (advertising) - будь-яка оплачена конкретним спонсором форма неособистого представлення і просування ідей, чи товарів послуг. Про рекламу згадується в найперших письмових джерелах. Археологи, що проводили розкопки в країнах Середземномор'я, знайшли написи, що розповідають про різні події і рекламовані вироби древніх майстрів. Римляни писали на стінах оголошення про гладіаторські бої, а фінікійці розмальовували скелі вздовж дороги, на яких проходили паради, картинами, що рекламують їхні вироби. Настінні малюнки в Помпеї вихваляли політиків і закликали віддавати за них голоси. В часи "золотого століття" у Греції, міські глашатаї повідомляли про продаж худоби, ремісничих виробів і навіть косметики. Рання "пісенна реклама" пропонувала: "Щоб ока сіяли і червоніли щоки, / Щоб не проходила дівоча врода, / За ціною розумної, жінка зі смаком / Купить косметику в Эсклиптоса.
...