Управління та вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві

Випуск # 12 / 2017 ЕКОНОМІКА І СУСПІЛЬСТВО

УДК 338

Управління та вдосконалення  

маркетингової діяльності на підприємстві

Гузенко Г.М.

кандидат економічних наук, доцент,

методист кафедри економіки та маркетингу

Харківського торговельно-економічного коледжу

Київського національного торговельно-економічного університету

Статтю присвячено дослідженню концептуальних засад формування системи управління маркетинговою  діяльністю підприємства, яка формується за рахунок посилення глобалізації та збільшення насиченості ін формаційних потоків. Розглянуто сучасний стан управління маркетинговою діяльністю промислового підпри ємства, виявлено проблеми, які виникають в умовах глобалізації економіки та високого рівня конкуренції.  Вивчено сучасні особливості глобалізації та її вплив на маркетингову діяльність промислових підприємств.  Визначено, що планування маркетингу є необхідним елементом системи управління та всі напрями вдоско налення маркетингу повинні реалізовуватися системно, комплексно.  

Ключові слова: глобалізація, маркетинг, маркетингова діяльність, принципи маркетингу, управління мар кетинговою діяльністю підприємства, підходи до управління маркетинговою діяльністю, цілі маркетингової  діяльності.

Гузенко Г.М. УПРАВЛЕНИЕ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА  ПРЕДПРИЯТИИ

Статья посвящена исследованию концептуальных основ формирования системы управления маркетин говой деятельностью предприятия, которая формируется за счет усиления глобализации и увеличения на сыщенности информационных потоков. Рассмотрено современное состояние управления маркетинговой  деятельностью промышленного предприятия, выявлены проблемы, возникающие в условиях глобализации  экономики и высокого уровня конкуренции. Изучены современные особенности глобализации и ее влияние  на маркетинговую деятельность промышленных предприятий. Определено, что планирование маркетин га является необходимым элементом системы управления и направления совершенствования маркетинга  должны реализовываться системно, комплексно.

Ключевые слова: глобализация, маркетинг, маркетинговая деятельность, принципы маркетинга, управ ления маркетинговой деятельностью предприятия, подходы к управлению маркетинговой деятельностью,  цели маркетинговой деятельности.

Guzenko G.N. MANAGEMENT AND IMPROVEMENT OF MARKETING ACTIVITY AT THE ENTERPRISE The article is devoted to conceptual bases of formation of system of management of marketing activity of the  enterprise, which is formed due to increasing globalization and the increasing saturation of information flows. Con siders the current state of management of marketing activity of industrial enterprise, issues arising in the context of  И

economic globalization and the high level of competition. Studied the current characteristics of globalization and its  М

impact on marketing activities of industrial enterprises. Determined that marketing planning is an essential element  А

В

of the management system and the directions of improvement of marketing should be implemented systematically,  Т

С

comprehensively.

М

Keywords: globalization, marketing, marketing activities, marketing principles, management of marketing activ Є

И

ity of the enterprise, approaches to marketing, goals of marketing activity.

Р

П

Д

І

П

Постановка проблеми у загальному  вигляді. У сучасних умовах стрімкого роз витку науки, техніки і технологій, посилення  конкуренції успіху може досягти тільки така  організація, яка творчо застосовує маркетин гове управління (маркетинговий менеджмент)  у своїй діяльності, постійно шукає нові спо соби адаптації до безперервно мінливих умов  існування. Маркетингова діяльність підпри ємства в сучасних умовах господарювання  повинна швидко і гнучко реагувати на постійні  

© Гузенко Г.М.

зміни маркетингового середовища. Саме це й  

Я

зумовлює актуальність теми дослідження.

Н

Н

Аналіз останніх досліджень і публікацій.

І

Л

Без сумніву, сьогодні проблематика управління  

В

А

маркетинговою діяльністю та аналіз проблем  

Р

П

вдосконалення маркетингової діяльності посі

У

А

дають одне з перших місць у дослідженнях про

Т

відних вітчизняних та закордонних економістів  

А

К

І

та вчених, таких як Г. Армстронг, Н. Борден,  М

Е. Діхтль, Дж. Еванс, Б. Карлофф, Ф. Котлер,  

О

Н

Ж. -Ж. Ламбен, М. Портер, Х. Хершген. Серед

О

К

Е

227

МУКАЧІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ