Удосконалення маркетингової діяльності підприємства
Автор: 311202n • Апрель 2, 2023 • Курсовая работа • 7,489 Слов (30 Страниц) • 148 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Державний університет телекомунікацій
Навчально-науковий інститут менеджменту та підприємництва
Кафедра маркетингу
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни «Маркетинговий менеджмент»
на тему: «Удосконалення маркетингової діяльності підприємства»
Виконала: студентка 3 курсу, групи МРД-31
Спеціальність 075 «Маркетинг»
Шваб Марина Віталіївна
Керівник ст. викл. Крижко О.В.
КИЇВ-2023
ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………....... | 3 |
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА…......................................................................................... | 5 |
1.1. Маркетингова діяльність: суть, концепції та принципи.……………………………………………………………………… | 5 |
1.2. Особливості та складові маркетингової діяльності підприємства ………………………………………………………………………………….. | 13 |
1.3. Методи оцінки ефективності маркетингової діяльності на підприємстві…………………………………………………………………. | 17 |
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ПАТ «ROSHEN»…………………….. | 18 |
2.1. Організаційна характеристика підприємства «ROSHEN»……………..................................................................................... | 18 |
2.2. Аналіз маркетингової діяльності ПАТ «ROSHEN»……………………………………………………………………. | 23 |
2.3. Аналіз кондитерського ринку…………….......................................... | 29 |
РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА «ROSHEN»……………………………............................ | 30 |
3.1. Проблеми організації маркетингової діяльності фірми………....………... | 30 |
3.2. Рекомендації щодо удосконалення маркетингової діяльності підприємства………………………………………...………………………… | 35 |
3.3. Перспективи удосконалення маркетингової діяльності підприємства……………………………..……………………………………. | 40 |
ВИСНОВКИ…………………………………………………………………. | 41 |
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………… | 42 |
ВСТУП
Актуальність теми. На сьогодні застосування маркетингових методів у керуванні бізнесом в умовах гострої конкурентної боротьби та економічної кризи набуло особливого поширення в торгово-посередницькій діяльності. Розробляючи дієві маркетингові кампанії, організації мають змогу вирішувати стратегічні задачі в довготривалій перспективі, заходити на нові для компанії ринки та пропонувати їм нові продукти, які адаптуються до мінливих умов ринку. Однак для досягнення бажаних результатів у маркетинговій діяльності фірми потрібно сформулювати ефективну маркетингову стратегію. Вона повинна здійснюватись відповідно до загальної стратегії, мети та ринкового позиціонування підприємства, і бути основною умовою досягнення встановлених цілей. Основну теоретико-методологічну базу курсової роботи становлять роботи вітчизняних та зарубіжних науковців, які займаються загальними та приватними проблемами маркетингових кампаній, маркетингового менеджменту та вдосконалення корпоративних маркетингових кампаній. Це такі вчені, як Ф. Котлер, А. Дж. Стрикленд, I. Ансофф, М. Портер, А. А. Томпсон, С. С. Гаркавенко, Н. В. Куденко, О. А. Овєчкіна, Ж. Ж. Ламбен.
...