Дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Ніжинський хліб»
Автор: Nastya1995 • Февраль 10, 2018 • Курсовая работа • 10,681 Слов (43 Страниц) • 1,205 Просмотры
Міністерство освіти і науки України
Запорізька державна інженерна академія
Факультет економіки на менеджменту
Кафедра менеджменту та управління проектами
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг» на тему
« Дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Ніжинський хліб» »
Виконала:
студентка групи М-14-1(д)
Кузаєва А.В.
Перевірив:
к.п.н., доц.
Венгер О.М.
Запоріжжя, 2017 р.
Реферат
Пояснювальна записка 60 сторінок, 13 таблиць, 16 рисунків, 11 джерел літератури
Об’єктом дослідження є ринок хлібобулочних та кондитерських виробів України.
Предмет дослідження – маркетингова діяльність товариства з обмеженою відповідальністю «Ніжинський хліб».
Ціль роботи полягає у проведенні маркетингового дослідження з метою удосконалення маркетингової діяльності підприємства.
Основними завданнями курсової роботи є :
- аналіз ринку хлібобулочних та кондитерських виробів України;
- дослідження організації відділу маркетингу на ТОВ «Ніжинський хліб»;
- виявлення сильних та слабих сторін досліджуваного підприємства;
- визначення товарної, цінової та комунікаційної політики;
- формування та розрахунок бюджету маркетингу на підприємстві;
- розробка маркетингових стратегічних програм для підприємства.
Методи дослідження: аналітичний, емпіричний, структурно-функціональний, системний.
Практичне значення роботи полягає у використанні її результатів в практичній діяльності підприємства під час розробки маркетингових програм для окремих сегментів ринку.
КЛЮЧОВІ СЛОВА: МЕТОДИ ДОСЛІДЖЕННЯ, СПОЖИВЧИЙ РИНОК, МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ, СЕГМЕНТАЦІЯ РИНКУ, ЦІНОВА ПОЛІТИКА, РЕКЛАМНІ ЗАХОДИ, РЕКОНСТРУКЦІЯ ПІДПРИЄМСТВА, ПІДВИЩЕННЯ ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ.
[pic 1]
Зміст
Вступ 4
- Загальна характеристика досліджуваного підприємства. Організація відділу маркетингу на підприємстві 5
- Дослідження ємності і конкурентного середовища споживчого ринку 10
- Сегментація споживчого ринку та вибір цільового ринку 23
- Дослідження маркетингового комплексу
- Маркетингова товарна політика 31
- Цінова політика підприємства та аналіз беззбитковості 36
- Розробка комунікаційної політики 40
- Маркетингова політика розподілу 44
- Бюджет маркетингу 47
- Маркетингова стратегічна програма 48
Висновки і рекомендації 52
Список використаних джерел 56
Додатки 57
[pic 2]
Вступ
Ця курсова робота присвячена актуальній для сучасної організації темі - керування маркетинговою діяльністю підприємства. Актуальність дослідження по організації маркетингу на промислових підприємствах визначається, перш за все, орієнтацією промислових підприємств на задоволення в першу чергу потреб споживачів продукції. Маркетингова діяльність повинна сприяти успішному вирішенню, здавалося б, взаємовиключних завдань: підвищувати гнучкість виробництва, швидко змінювати асортимент продукції відповідно до запитів споживача і одночасно оперативно впроваджувати нову техніку і технологію.
Предмет дослідження – маркетингова діяльність товариства з обмеженою відповідальністю «Ніжинський хліб».
Об'єктом дослідження є ринок хлібобулочних та кондитерських виробів України.
Мета роботи полягає у проведенні маркетингового аналізу з метою удосконалення маркетингової діяльності досліджуваного підприємства.
Основними завданнями курсової роботи є :
- аналіз ринку хлібобулочних та кондитерських виробів України;
- дослідження організації відділу маркетингу на ТОВ «Ніжинський хліб»;
- виявлення сильних та слабих сторін досліджуваного підприємства;
- визначення товарної, цінової та комунікаційної політики;
- формування та розрахунок бюджету маркетингу на підприємстві;
- розробка маркетингових стратегічних програм для підприємства.
Практичне значення роботи полягає у використанні її результатів в практичній діяльності підприємства під час розробки маркетингових програм для окремих сегментів ринку.
...