Найефективніший спосіб реклами

                                                     Вступ

В наш час Інтернет є одним з наймогутніших засобів розповсюдження масової інформації в світовому масштабі, в результаті чого він став зручною платформою для розвитку комерційної та рекламної діяльності. Тому поряд з традиційною рекламою у пресі, на радіо та телебаченні все більшого поширення набуває так звана інтернет-реклама. Вона характеризується представленням товарів, послуг або підприємства в мережі Інтернет, адресована масовому клієнту і має характер переконання.

Реклама сьогодні відходить від застосування традиційних методів та інструментів вимірювання ефективності, які застосовувалися в XX столітті. Традиційними засобами можна вважати, наприклад, такі способи оцінки, як вартість тисячі показів рекламного повідомлення і планований і досягається охоплення цільової аудиторії. Це пов’язано не тільки зі змінами у вимірюванні ефективності рекламних кампаній, але і з тим, що сьогодні змінюються основи впливу і функціонування медіа в цифровому середовищі, в якому рекламодавці намагаються донести повідомлення до користувача. Користувачі Інтернету можуть не тільки побачити рекламу, але і безпосередньо відреагувати. Реакцією можуть бути, наприклад, зацікавленість (відображається у кількості «кліків», (натискань) на рекламні матеріали) або оцінка рекламного повідомлення через натискання кнопки «Подобається», обговорення креативних ідей (рішень) в соціальних мережах і на форумах, листи з виразами захоплення чи невдоволення. Крім того, з розширенням можливостей і функціоналу Інтернету, особливо на сучасному етапі масового використання соціальних мереж, з’являється велика кількість неконтрольованої реклами та антиреклами.

                     Основні види інтернет-реклами

Контекстна (пошукова) реклама (лат. contextus – з’єднання, зв’язок) – розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів разом (поруч) із результатами пошуку на сайтах. Контекстна реклама в компанії налаштована в таких пошукових системах, як Яндекс та Google.

Ці системи мають зручний інтерфейс для створення, редагування та аналізу ефективності рекламних оголошень.

Медійна реклама – розміщення текстово-графічних рекламних матеріалів на сайтах, що є рекламним майданчиком. Медійну рекламу можна розміщувати через: рекламні сервіси пошукових систем, додаткові рекламні сервіси, мережі чи в індивідуальному порядку.

На сайтах дозволяється розміщувати як статичні, так і динамічні медіа-матеріали, які містять посилання для переходу на сайт рекламодавця. За рахунок цього клієнт потрапляє з банера на спеціально підготовлену тематичну промосторінку, яка містить УТП (унікальну торгову пропозицію) та важелі стимулювання до дії. Загалом використання вищеперелічених інструментів дає можливість компанії одержати достатню кількість клієнтів.

SMM (англ. social media marketing) – соціальний медіа-маркетинг (маркетинг у соціальних медіа), передбачає просування товарів та послуг, підвищення іміджу, анонси подій тощо в соціальних медіа.

Пошукова реклама – Залежно від пошукового запиту користувачу пропонується та чи інша рекламна інформація.

Геоконтекстна реклама – При перегляді ділянки карти, людина бачить всі рекламні повідомлення у даному районі, звичайно з урахуванням пошукового контексту.

Вірусна реклама – Таку рекламу розповсюджує сама цільова аудиторія, як правило це цікаві картинки, відеоролики, додатки тощо.

Продакт-плейсмент в онлайн-іграх – Користувач знайомиться з рекламним продуктом в процесі проходження онлайн-гри.

Поєднання різних ознак вище зазначених видів можуть створювати все нові й нові різновиди інтернет-реклами.