Аналiз системи управлiння комплексом маркетингу на підприємствi

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФУНКЦІОНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ЯК КОНЦЕПЦІЇ УПРАВЛІННЯ

1.1. Основні засади розвитку маркетингової діяльності в аграрних підприємствах

За сучасних умов розвиток конкурентних відносин та сільськогосподарського виробництва повинен враховувати умови споживачів, іншими словами, потреби населення. Це вимагає формування механізму, який забезпечить повне задоволення потреб ринку. Це механізм збуту сільськогосподарської продукції.

Маркетинг сільськогосподарської продукції - це складна система, яка вимагає нагляду та управління. Сільськогосподарські підприємства не є самодостатніми, тому між ними та ринковим середовищем відбувається обмін ресурсами та інформацією. Щоб продовжувати працювати, сільськогосподарські підприємства змушені пристосовуватися до змін зовнішнього середовища збуту, з одного боку, а з іншого боку впливати на них в силу власних можливостей [48, с. 1]. 19].

Поки що активне використання маркетингу в галузі агропромислового комплексу характерне для країн з розвиненими ринковими відносинами, в українському агробізнесі така діяльність не була належним чином розвинена, або взагалі відсутня, або все ще перебуває у зародковому стані. . Є дві причини такого розвитку подій: по-перше, недостатня кількість сільськогосподарського виробництва, по-друге, деякі менеджери вважають, що роль маркетингу в дефіциті товарів незначна, що є абсолютно незаконним. Цільове позиціонування маркетингових, виробничих та збутових напрямків, філософія бізнесу та їх організація в сільськогосподарських установах різні. Орієнтована на маркетинг мета - це мета колективу підприємств або створення малих підприємств - задовольнити потреби, потреби та інтереси споживачів, а мета промислових продажів - реалізація виробничого плану.

Для ефективного розвитку агробізнесу необхідно розуміти особливості маркетингу та включати його в діяльність агропромислових підприємств. У порівнянні з промисловістю використання маркетингових інструментів у сільському господарстві дещо складніше, головним чином завдяки використанню різних методів та технологій для значної кількості продукції, що виробляється тут. Врешті-решт, згідно з теорією маркетингу, продукція, що виробляється сільськогосподарськими підприємствами, може бути розділена на товари першої необхідності, корисні та допоміжні добавки, а третій тип використовується для задоволення високого рівня життя та їх естетики. Головною особливістю аграрного маркетингу є те, що в невеликих сільськогосподарських організаціях усі його функції безпосередньо покладаються на його керівників. Ось чому, порівняно з іншими ефективними маркетингами сільськогосподарської продукції, ефективний маркетинг сільськогосподарської продукції має безліч об’єктивних та суб’єктивних факторів, що визначають його важливість.

Розвиток маркетингу сільськогосподарських підприємств має багато специфічних характеристик та основних проблем, які визначаються галуззю, яка його використовує, та характеризують різницю між ними та іншими видами. (Таблиця 1.1). Для повної оцінки цього явища вчені систематично систематизували основні проблеми сільськогосподарського маркетингу. На відміну від існуючих проблем, ці проблеми полягають у з'ясуванні специфічних характеристик управління аграрним сектором в економіці, які спричинили його виникнення [27 ].

Світовий досвід забезпечує всі підстави щодо прогнозування, що роль маркетингу в Україні збільшиться. Це пов'язано з процесами, що утворюють розподіл роботи та зміцнення проміжних зв'язків агропромислового комплексу та окремих підкомплексів. Тепер можна згадати, що він активує введення маркетингової діяльності у вітчизняній системі управління сільського господарства, але ці заходи не забезпечують достатніх продуктивності та успіху.

Таблиця 1.1

Класифікація основних особливостей та слабких сторін розвитку маркетингу в аграрній сфері економіки