Анализ маркетинговой деятельности компании Галичина

ПЛАН

1. Пояснювальна записка.
2. Загальні відомості про компанію «Галичина».
3. Стратегічні напрям і план:

• Місія / бачення;
• Цілі;
• Основна компетентність і конкурентне середовище.

1. Ситуаційний аналіз:

• SWOT-аналіз;
• Аналіз галузі;
• Аналіз конкурентів;
• Аналіз компаній;
• Аналіз клієнтів.

1. Товарно-ринкова орієнтація:

• Маркетингові та товарні цілі;
• Цільові ринки;
• Відмітні характеристики продукту та компанії;
• Позиціонування.

1. Програма маркетингу:

• Стратегія продукту;
• Цінова стратегія;
• Стратегія просування;
• Стратегія збуту.

1. Фінансові показники.
2. Організаційна структура.
3. Реалізація плану.
4. Оцінювання та контроль виконання плану.

Додатки.

1. Пояснювальна записка

ТМ «Галичина» одна з найпопулярніших марок в Україні. Це натуральні фруктові йогурти гарантовано високої якості. У виробництві продукції ТМ «Світанок» використовуються найновітніші технології, що забезпечує європейський рівень якості йогуртів. ТМ «Галичина» – це добірна сировина – кращі плоди фруктів, ягід та найсвіжіше молоко. Торгова марка «Галичина» створена спеціально для того, щоб радувати своїх шанувальників різноманітними смаками, корисністю, натуральністю, свіжістю.                        

Пропонуючи нашим споживачам та клієнтам найздоровіші і найкращі йогурти, тим самим збільшуючи акціонерну вартість компанії та рівень задоволеності наших співробітників ми хочемо бути компанією №1. Стратегічним завданням на наступні 4 роки є розширення частки на ринку йогуртів до 15% або більше.                                                                        Наші конкуренті переваги:                                                                        - натуральні йогурти без додавання цукру;                                                - добірні фрукти та ягоди Флориди, Бразилії , Іспанії, України та ін.                - йогурти розроблені спеціально для дітей (натуральні, корисні й водночас – веселі та потішні);                                                                        -  найзручніші види та формати упаковок;                                                -  тільки висока якість і натуральність продукції;                                        -  дбайливо збережений смак свіжих фруктів;                                                -  ми передаємо любов і турботу нашим споживачам.

У ТМ «Галичина»  сильні сторони переважають над слабкими. До сильних сторін належать: висока активність керівництва компанії, здатність до інновацій, відома торгова марка, хороша якість продукції та відносно невисока ціна, атакуючий маркетинг, добре налагоджена система розповсюдження.
        Слабкі сторони: велика кількість конкурентів, неточність сегментації ринку, недостатні фінансові ресурси.                                                                Можливості: зростання культури споживання йогуртів , високий рівень знання ТМ «Галичина», динамічна маркетингова політики компанії й розвиток взаємовигідного співробітництва, завоювання 12% ринку через 2 роки, сприятлива фіскальна політика держави, що зменшує конкурентний тиск з боку йогуртної продукції, незначна кількість небезпечних конкурентів.        Загрози: фінансова криза, висока чутливість споживача до ціни, зростання рівня конкуренції, неврожай фруктів,зменшення обсягів виробництва молока, як наслідок підвищення ціни на сировину.                                Галузь і конкуренти. Український ринок йогуртів з року в рік демонструє активне зростання. На сьогоднішній день близько 90% ринку СНН забезпечують такі торгові марки – «Чудо», «Світанок», «Живинка», «Активія», «President», «Фанні», «Actimel». Однією з найбільш актуальних проблем галузі є дефіцит  вітчизняної сировини для виробничих потреб. За таких умов українські виробники йогуртів орієнтуватимуться переважно на імпортну сировину, а це приведе до подорожчання кінцевої продукції, що, може відбитися на купівельній спроможності рядового споживача.                        Компанія. Сьогодні спеціалізацією ТМ «Галичина»  є виробництво традиційних та інноваційних йогуртів. Компанія «Галичина»  продовжує розширювати виробничі потужності, впроваджуючи сучасні системи керування якістю й безпекою виробництва за світовими стандартами ISO, GMP, HACCP та ін. Молочні виробничі потужності ТМ «Галичина»  оснащені високопродуктивними лініями з виробництва натуральної молочної продукції високої якості. Завдяки технології так званого «безконтактного виробництва», всі технологічні процеси було комп'ютеризовано.                                Споживачі. Вподобання споживачів щодо йогуртів ґрунтуються сьогодні, насамперед, на їх купівельних можливостях, а не на прихильності до тих чи інших видів напоїв. Як свідчать результати маркетингових досліджень, основними споживачами йогурту є молоді люди віком 18 – 25років.