Методы продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга

Научно-исследовательская работа на тему:

«Методы продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

1. ПОНЯТИЕ И МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА        5

1.1 Сущность комплекса маркетинга предприятия        5

2.2 Составляющие комплекса маркетинга        9

2. НАПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА        14

2.1 Разработка маркетинговой политики предприятия        14

2.2 Методы продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга        18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        26

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК        28

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным средством неценовой конкуренции. На сегодня маркетинг сопровождает продвижение товаров, работ, услуг. Именно благодаря итогам маркетинговой деятельности потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую маркетинговая деятельность является основным критерием выбора.

Потребители видят итоги маркетинговой деятельности по телевизору, интернету, слышат информацию на радиостанциях, и зачастую даже не подозревают, что всё это – проведение эффективной маркетинговой деятельности. Правильная организация маркетинговой деятельности способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Для того, чтобы маркетинг работал, необходимо разработать эффективную стратегию. Подобный подход позволяет избежать ошибок. Он позволяет минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя и позволяет повысить эффективность маркетинговой деятельности.

Таким образом, разработка стратегии маркетинговой деятельности дает организации возможность успешно справляться с проблемами сбыта, а также позволяет успешно конкурировать с другими предприятиями в современной экономической реальности. Соответственно, тема научно-исследовательской работы является актуальной для дальнейшего изучения.

Объектом исследования является комплекс маркетинга.

Предметом – продвижение инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга.

Объект и предмет определили следующую цель научно-исследовательской работы – определить направления продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить сущность комплекса маркетинга предприятия;

- рассмотреть составляющие комплекса маркетинга;

- проанализировать направления продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга.

Основные методы исследования, которые были использованы в работе:

- метод анализа;

- метод классификации и синтеза;

- метод сравнения и обобщения.

Практическая значимость работы заключается в определении направлений продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга. Результаты научно-исследовательской работы могут быть использованы студентами для дальнейшего изучения и практического применения.

Научно-исследовательская работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

В первой главе научно-исследовательской работы рассмотрены понятие и методы разработки комплекса маркетинга. Во второй – проведен анализ направлений продвижения инновационной продукции при формировании комплекса маркетинга.

1. ПОНЯТИЕ И МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА

1.1 Сущность комплекса маркетинга предприятия

Маркетинг в современном понимании – это групповая система организации производства и сбыта продукции, направленная на удовлетворение потребностей покупателей и получение выгоды на основе исследования и анализа рынка, а также разработка стратегии поведения предприятия при помощи маркетинговых программ. В данных программах заложены: мероприятия по улучшению продукта и его ассортимента; исследования клиентов и конкуренции; формирование ценовой политики; формирование спроса; стимулирование сбыта и маркетинговой деятельности; оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта; организация технологии производства и расширения ассортимента предлагаемых товаров и услуг^[1].