Маркетингове дослідження ринку туризму Одеської області

о

ВСТУП

РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ

1.1.  Сутність поняття туристичного ринку та  механізм його функціонування

1.2. Методи маркетингового дослідження ринку

РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛІЗ ТУРИСТИЧНОГО  РИНКУ ОДЕСЬКОГО РЕГІОНУ

2.1. Характеристика туристичного потенціалу регіону

2.2. Оцінка туристичного ринку

2.3. Перспективи розвитку туристичного ринку Одещини

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1.ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ

1.1.  Сутність поняття туристичного ринку та  механізм його функціонування

Під поняттям ринку розуміємо, процес взаємодії між домашніми господарствами, підприємствами, компаніями та фірмами і державою з метою купівлі товарів і послуг у сфері обміну та забезпечення відповідного механізму цього процесу згідно законів товарного виробництва і грошового обігу.

Як економічна категорія ринок виник разом з появою товарного обміну. Спочатку це поняття мало лише географічно-територіальний характер і стосувалося реального місця, де проходила зустріч продавця і покупця.

Важливе значення для задоволення потреб та інтересів обох сторін мають взаємовідносини між продавцями і покупцями та ціни, які вони пропонують. Покупцям необхідно придбання благ і послуг на визначених умовах, а метою продавців є визначення попиту на товари та задовільної для покупців ціни. Таким чином, ринок виконує водночас як регулятивні так і інформаційні функції.

Ринок туризму- це механізм, який дозволяє збалансувати відношення попиту і пропозиції на різні види туристичного продукту [лекция по маркетингу].

На ньому взаємодіє велика кількість продавців та покупців, які не залежать один від одного. Тут можна знайти справжніх і ймовірних конкурентів, посередників, покупців, реалізовані продукти, а ще особливі обставини функціонування ринку.

Характеризуючи ринок туризму необхідно враховувати наступне:

• послуги- основний предмет купівлі-продажу
• до механізму туристичного ринку входить значна кількість посередницьких ланок
• пропозиція має ряд особливостей: потрійний характер товарів і послуг(природні ресурси, створені ресурси та туристські послуги); висока фондомісткість, низька еластичність; комплексність
• попит характеризується різноманітністю учасників подорожей за фінансовими можливостями, віком, цілями і мотивами; особливістю і високим ступенем диференціації; часовою та територіальною віддаленістю від пропозиції

Туристичний ринок неоднорідний. Його структура складається з більш дрібних за своїми масштабами ринків.

У зв'язку з цим є багато методів класифікації туристичного ринку.

 По відношенню до конкретного району (регіону, країни) виокремлюють наступні ринки[лекция по маркетингу]:

• ринок внутрішнього туризму (подорожі місцевих жителів в межах свого району проживання);
• ринок в'їзного туризму, що включає подорожі по району осіб, які не є його жителями;
• ринок виїзного туризму, що включає подорожі мешканців одного  району  в інший.

За метою  подорожі виділяють ринки рекреаційного, ділового, наукового, культурно-пізнавального, релігійного, народного туризму.

 За характером подорожі розрізняють ринки організованого та неорганізованого туризму. За кількістю подорожуючих виокремлюють ринки групового і індивідуального туризму.

 За способом пересування ринки поділяють на пішохідний, залізничний, авіаційний, морський і річковий, а також автомобільний ринки туризму.