Маркетингове дослідження ринку зернових продуктів

Зміст

Список додатків…………………………………………………………………3

Список ілюстрацій……………………………………………………………….3

Підсумкове повідомлення для керівництва……………………………………4

Вступ………………………………………………………………………………5

Методологія дослідження………………………………………………………..6

1. Особливості продукту та перспективи розвитку національної економіки…………………………………………………………………………7
2. Стан світового ринку даного товару ………………………………………10
3. Вибір цільових ринків зарубіжних країни………………………………..12
4. Обґрунтування маркетингових заходів…………………………………..16

Висновки…………………………………………………………………………17

Рекомендації…………………………………………………………………….18

Джерела вторинної інформації………………………………………………..17

Додатки …………………………………………………………………………18

Ілюстрації……………………………………………………………………….21

І. Список додатків

Додаток А . Частка світового ринку насіння, що приходиться на крупні

                    селекційні та насінницькі корпорації, %

Додаток Б.  Переведення абсолютних показників в бальне оцінювання

                    за даними таблиці 1 (сім показників, п’ять країн)

ІІ. Список ілюстрацій

Ілюстрація 1.  Динаміка експорту насіння зернових культур з України

                       протягом 2014-2018 рр., млн. дол. США

Ілюстрація 2.  Географія експорту насіння зернових культур з України

Ілюстрація 3.  Світова торгівля насінням, млрд. дол. США

Підсумкове повідомлення для керівництва

Перспективним сегментом експорту насіння зернових культур є насіння кукурудзи та соняшнику.

Частка кукурудзи в українському експорті зернових склала 91,8% на суму 15,8 млн. дол. США. Споживачами кукурудзи були  не тільки пострадянські держави – Азербайджан, Білорусь, Грузія та Молдова, а й країни далекого зарубіжжя: Австрія, Індія, Литва, Румунія, Туреччина та ПАР.

У 2018 році збільшився експорт насіння соняшнику більш ніж вчетверо – до 196,58 тис. тон на суму 75,62 млн. дол.  (у 2017 році – 47,65 тис. тон з виручкою 20,88 млн. дол. США). Основними покупцями вітчизняного соняшнику були Нідерланди, Туреччина і Франція.

Сьогодні ринком збуту для українських виробників є Азербайджан, Білорусь, Грузія,Туреччина та Молдова, оскільки ці країни мають потребу в імпорті насіння зернових культур.

Найбільш привабливим ринком збуту для українських виробників за п’ятибальною шкалою є Азербайджан (перше місце) та 4,4 бали. Хоча середньозважена ціна поступається Туреччині.  Також Білорусь та Грузія мають високі показники щорічного приросту імпорту насіння. Ці країни посідають друге та третє місце.

Маркетингові заходи мають включати участь у міжнародних виставках та ярмарках. Виробникам насіння слід більше уваги приділяти рекламної діяльності. Доцільно активно практикувати виїзди на виставки і ярмарки, для чого складаються плани їх відвідування на основі запрошень і планів проведення, що розсилаються.

Міжнародні виставки та ярмарки виступають важливим інструментом маркетингової, рекламної, комерційної та техніко-економічної діяльності зацікавлених компаній.

Вступ

Вихід України в число провідних світових виробників зернових та олійних культур відбувався одночасно зі зростанням закупівель імпортних насіннєвих матеріалів. Експортна орієнтація великих виробників, вимоги міжнародного ринку до якості зерна та рентабельності визначили інтерес до продуктивних гібридів, здатних забезпечити істотне зростання врожайності.