Маркетингове дослідження ринку послуг поліграфії

ЗМІСТ

СПИСОК ДОДАТКІВ ТА ІЛЮСТРАЦІЙ​3

ПІДСУМКОВЕ ПОВІДОМЛЕННЯ ДЛЯ КЕРІВНИЦТВА​4

ВСТУП​6

РОЗДІЛ І. Особливості продукту та перспективи розвитку галузі національної економіки​9

РОЗДІЛ ІІ. Стан світового ринку послуг поліграфії​14

РОЗДІЛ ІІІ. Вивчення й вибір потенційних цільових зарубіжних ринків​18

РОЗДІЛ ІV. Обґрунтування маркетингових заходів​21

ВИСНОВКИ​24

ДЖЕРЕЛА ВТОРИННОЇ ІНФОРМАЦІЇ​25

ДОДАТКИ​26

СПИСОК ДОДАТКІВ ТА ІЛЮСТРАЦІЙ

Рисунок 1. Кількість підприємств поліграфічної промисловості України в загальній кількості підприємств переробної промисловості.

Рисунок 2. Динаміка зміни обсягу реалізованої продукції вітчизняними поліграфічними підприємствами, млн. грн.

Таблиця 1. Обсяг реалізованої продукції поліграфічними підприємствами.

Таблиця 2. Друкування періодичних видань, книг та іншої поліграфічної продукції в 2011-2015 р., млн. од.

Рисунок 3. Структура ринку друкованої продукції за континентами, %

Таблиця 3. Показники роботи поліграфічної промисловості в країнах Європи станом на 2013 р.

Таблиця 4. Табличний метод визначення найбільш привабливих ринків.

ПІДСУМКОВЕ ПОВІДОМЛЕННЯ ДЛЯ КЕРІВНИЦТВА

За результатами аналізу наслідків кризових явищ на поліграфічному ринку, стану і проблем розвитку поліграфічних холдингів, головним практичним завданням визначаємо позначення основних етапів руху в сторону мультимедійності та освоєння нових джерел доходів. Іншими словами - знайти оптимальне співвідношення між виробництвом друкованої продукції та розширенням зони поширення контенту в цифровому форматі.

За результатами дослідження визначено наступні стратегічні напрямки розвитку ринку поліграфії:

1. Освоєння нових для поліграфії ніш в сфері електронної комунікації.

По-перше, стрімкі зміни в медіа-середовищі і зростаюча конкуренція з боку цифрових медіа, зажадали від видавців друкованої продукції нових підходів і технологічних рішень. Падіння виручки від продажів, викликане наслідками економічної кризи і прискореним розвитком комп'ютерних технологій, змусили видавців, особливо друкованих ЗМІ, шукати нові способи поширення своєї продукції. Серед них - поширення цифрових версій видань через спеціальні мережеві сервіси, що зберігають верстку і дизайн друкованих аналогів.

По-друге, перспективним напрямком в розвитку поліграфічних виробництв є використання цифрових технологій, які не тільки скорочують терміни редакційно-видавничого процесу, а й якісно змінюють його, розширюють професійні можливості фахівців.

2. Використання такої конкурентної переваги друкованих форм як незалежність від технічних пристроїв, на відміну від електронних засобів інформації.

У промислово розвинених країнах паралельно з розвитком інформаційних технологій зростає і випуск друкованої продукції, причому, чим вище рівень інформаційних технологій, то більше зростання виробництва друкованої продукції (США, Японія, Німеччина, Великобританія). У розвинених країнах обсяг виробництва друкованої продукції досягає 1,4-1,5% ВВП, в Україні - лише 0,8%. Щоб забезпечити поліграфії надійне майбутнє, необхідно вжити заходів організаційного, економічного і технічного характеру. Тут не обійтися без тісної співпраці друкарень з видавництвами і підприємствами книжкової торгівлі. Налагодження чіткої