Оптимізація витрат на проведення маркетингових досліджень ринку

Міністерство освіти і науки України

Національний авіаційний університет

Кафедра логістики

Практичне заняття за темою №3

«Оптимізація витрат на проведення маркетингових досліджень ринку»

Варіант 2

Виконала:

Студентка  ФТТ ОП-402

Коба С.Г.

Перевірив:

Доц. Марчук В.Є.

Київ 2017

Мета заняття: Розглянути планування величини маркетингових витрат по S-кривим з використання суб’єктивної оцінки ситуації на ринку.

Завдання:

Використовуючи метод S-подібних кривих скоригувати величину маркетингового бюджету на ранніх стадіях, з метою більш ощадливої й ефективної витрати засобів підприємства. Аналіз потенційного ринку продукції підприємства представлено в табл.1.

Необхідно розрахувати попит і маржинальний прибуток від продажів для 2012 та 2013 роках на продукцію, яку випускає підприємство. Розрахунки необхідно представити у вигляді таблиць і графіків. Розрахувати також рентабельність маркетингових витрат. По кожному графіку зробити висновки. В кінці завдання зробити загальний висновок.

Зміст практичного завдання складається з титульного аркушу, завдання відповідно до номера в журналі, змісту, основної частини і висновків.

Оглавление

Вступ        3

Основна частина        5

Висновок        10

Вступ

При реалізації маркетингового плану, коли надходять сигнали з ринку, можлива така ситуація, що суб'єктивна оцінка виявиться помилковою. Використання методу S- образних кривих дозволяє на ранніх стадіях скоригувати величину маркетингового бюджету, що забезпечує ефективно розподілятиресурси підприємства. Суть методу полягає в тому, що попит на продукцію підприємства є функцією від його маркетингових витрат. Відомо, що залежність попиту від маркетингових витрат має нелінійний характер, проходить через послідовну зміну фаз повільного і швидкого зростання, а також обмежується розмірами максимально доступного потенціалу ринку, тобто описується S-образною кривою. Наявність не лінійності та межі насичення пов'язана з впливом чинників зростання і обмежень, специфічних для кожного продукту, ринку і маркетингових заходів.

 Ефективність маркетингових витрат неоднакова відповідно зростання розмірів маркетингового бюджету. Після охоплення найбільш доступних сегментів ринку і переходу в меж у нерозширюваного попиту підприємству потрібно інші засоби для охоплення нових споживчих груп. Існує певний граничний рівень попиту, після якого додаткові витрати на маркетинг перестають окуповуватися зростанням обсягів продаж і стають неефективними. Звичайно, метод не враховує повний перелік чинників, які впливають на величину маркетингового бюджету, але він дає вихідні дані для розрахунку мінімально необхідного бюджету, при меншій величині якого недоцільно планувати витрати на маркетингові заходи.

Оцінка відповідного рівня маркетингових витрат при розробці плану маркетингу є одним з головних завдань будь-якого підприємства. Щоб оцінити розміри економічно досяжного рівня попиту і відповідні межі ефективності маркетингового бюджету, підприємству необхідно прогнозувати функцію попиту свого виробу / товарної категорії. Якщо ринок добре вивчений, необхідні для побудови кривої попиту дані можуть бути отримані з маркетингових досліджень, а завдання оптимізації зводиться до графічних розрахунків. На нових або недостатньо вивчених ринках отримати вичерпну інформацію вдається не завжди. У такій  ситуації потрібне застосування математичних моделей, що дозволяють на якісному рівні прослідкувати характер залежності попиту від маркетингових витрат.

...