Дослідження ринку маркетингових послуг в Україні

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДВНЗ «КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ВАДИМА ГЕТЬМАНА»

Факультет маркетингу

Кафедра маркетингу імені А.Ф. Павленка

ОСВІТНЬО-ПРОФЕСІЙНА ПРОГРАМА «МАРКЕТИНГ»

СПЕЦІАЛЬНІСТЬ 075 «МАРКЕТИНГ»

Форма навчання : ____________________________________________

                                        денна, заочна, дистанційна

КВАЛІФІКАЦІЙНА БАКАЛАВРСЬКА РОБОТА

на тему «Дослідження ринку маркетингових послуг в Україні»

(назва теми)

здобувача _____________________________________________ ____________

                         (прізвище, ім’я, по батькові)                 (підпис)

Науковий керівник ____________________________________

                                (науковий ступінь, учене звання, ПІБ)

                                                                        ___________

                                                                        (підпис)

Робота допущена до захисту перед екзаменаційною комісією

з атестації здобувачів вищої освіти (ЕК)

Завідувач кафедри: д.е.н., проф. Федорченко А.В. ___________

(підпис)

Київ 2023

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РИНКУ МАРКЕТИНГОВИХ ПОСЛУГ        5

1.1. Сутність і класифікація видів маркетингових послуг.        5

1.2. Особливості формування та розвитку ринку маркетингових послуг        9

1.3. Методологічні засади та методичні прийоми дослідження ринку маркетингових послуг        11

РОЗДІЛ 2. СТАН ЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ В «BANDA AGENCY»        18

2.1. Характеристика поточного стану ринку маркетингових послуг в Україні.        18

2.2. Аналіз конкурентів «Banda Agency»        23

РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ ПЕРСПИКТИВ ПОДАЛЬШОГО РОЗВИТКУ «BANDA AGENCY»        33

3.1. Оцінка конкурентоспроможності «Banda Agency»        33

3.2. Пропозиції щодо удосконалення системи маркетингу в Banda Agency        39

3.3. Напрями і перспективи подальшого розвитку ринку маркетингових послуг в Україні.        44

ВИСНОВКИ        50

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        52

ВСТУП

Актуальність теми. У сучасних умовах глобального розвитку рівень конкуренції між країнами та окремими компаніями зростає. Тому необхідно знайти способи підвищення конкурентоспроможності продукції та послуг як на мікро-, так і на макрорівні. Маркетингові послуги є одним із таких інструментів, оскільки вони можуть виявити можливості та резерви для посилення конкурентоспроможності на рівні компанії та створення конкурентних переваг на світовому ринку. Такі послуги користуються стійким попитом і є основою для динамічного розвитку підприємств та економіки країни в цілому.

Сектор маркетингових послуг робить значний внесок у добробут багатьох країн світу. У середньому близько 70% внутрішнього валового продукту (ВВП) у розвинених країнах виробляється в секторі послуг, і темпи його зростання вищі, ніж в інших секторах економіки, таких як торгівля. Ця група послуг фактично утворює великий ринок із широким спектром пропозицій послуг. Індустрія маркетингових послуг - один із секторів українського рекламного ринку, який найбільш динамічно розвивається.

      Розвиток бізнесу в мережі Інтернет сприяє формуванню відповідних

тенденції в економічних системах.

      Проблематиці маркетингових  послуг присвячені наукові праці

багатьох вітчизняних і зарубіжних вчених, зокрема, Куденко Н. В., Примак Т.О., Архипова Т. В., Шевченко О. Л.

Мета роботи полягає в дослідженні ринку маркетингових послуг в

Україні на основі вивчення відповідних теоретико-методологічних засад і

методичних прийомів, аналізу поточного стану ринку, а також визначення

напрямів та перспектив його розвитку.

     Для досягнення мети дослідження було поставлено та вирішено такі